市场预测的理论依据

尽管市场预测的方法多种多样，但一般都依据以下一些基本原理：

（一）相关性原理

相关性原理认为，客观事物是普遍联系的，任何事物的发展变化都是一系列因素作用的结果。这些因素相互联系、相互依存、相互制约，存在一定的因果关系，通过对事物间的因果（相关）关系分析，就能够认清事物的本质，找出事物发展的规律。所以，人们可以根据某些事物的变化，来推测另一些事物的相应变化。比如，季节变化与人们的衣着，利率变化与股票市场走势，收入与人们的需求量等，都存在这样的因果关系。无论是定性预测还是定量预测，许多预测方法都建立在相关性原理的基础上，比如相关因素分析法和回归分析预测法等。

（二）惯性原理

也叫延续性原理，是指事物发展的连续性和继承性。从时间上看，市场是一个连续发展的过程，将来的市场是在过去和现在的基础上演变而来的，在一定时间、一定条件下会保持原来的趋势和状态。惯性原理是时间序列法等定量分析预测方法的理论基础。

（三）类推性原理(www.xing528.com)

许多事物在结构、模式、性质、发展趋势等方面存在着相似之处。根据这种相似性，人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。比如，彩色电视机与黑白电视机的功能是相似的，因此可以根据黑白电视机市场的发展历程类推彩电的市场需求变化趋势。对比类推预测法就是以类推性原理为理论基础的，在缺乏历史数据时对比类推方法的使用特别有价值。

（四）系统性原理

任何一个企业的经营活动都是在社会大系统中进行的，这个大系统又可分为政治、经济、技术、文化等子系统。对市场供求影响最大的是经济子系统，因此，预测的着眼点往往是经济子系统。但是由于各子系统是相互联系、相互影响的，因此，不但要注意经济子系统内各变量变化和对市场的影响，还要注意其他子系统中变量的变化及对市场的影响。因为社会大系统中各子系统对预测目标的影响很难用数学模型来描述，很多时候需要根据各领域专家的经验做出逻辑判断。

市场预测原理与方法的对应关系如图4-3所示：

图4-3　市场预测原理与方法的对应关系