品牌使用者策略：探讨制造、中间、许可使用品牌的选择

这是关于使用谁的品牌的策略。企业主要有三种选择：制造商品牌、中间商品牌和许可使用品牌。

（一）制造商品牌（生产者品牌）

目前大部分企业都是使用制造商品牌，因为生产企业使用自己的品牌，可以为自己树立形象，建立长期的影响力，有利于企业的发展以及新产品的推广。现实市场上，我们可以找到很多的制造商品牌。如：格力、美的、海尔、方太、海信、科龙等。

（二）中间商品牌

在产品上使用批发商或零售商开发的品牌。中间商品牌的使用者基本上是实力雄厚的大型零售商，如沃尔玛、西尔斯等。在西方国家里，中间商品牌已成为生产者品牌的强有力的竞争对手，大有取而代之的趋势。目前，国内大多数的中间商品牌商品还局限在技术含量较低的日用小百货商品上。(www.xing528.com)

中间商品牌的优势表现在：①消费者信任。在消费者看来，以中间商品牌出售的产品相对可靠，因为中间商要维护自己的品牌形象，会建立严格的质量检测系统对品质加以控制。②价格优势。使用自己品牌的中间商一般从生产成本低的小企业进货，价格相对较低，可以迎合许多对价格敏感的消费者。

（三）许可使用品牌

许可品牌指通过付费形式，使（租）用其他人（企业）许可使用的品牌作为自己产品的品牌。供特许使用的品牌常常见于由其他制造商创建的名称符号、知名人士的姓名、流行影片及书籍中的人物等。“迪士尼”就是一个著名的特许品牌。它通过特许经营发展起玩具消费者市场，这些消费品囊括了领衫、手表、书包、玩具、台灯、钥匙扣、蛋糕、冰淇淋等等领域，每年营销额超过10亿美元，利润超过1亿美元。