正因为包装具有多方面的功能，企业在进行包装设计时，需要尽可能地让这些功能充分发挥出来，促进产品销售。产品的包装设计应遵循以下原则：
（一）色彩协调搭配
色彩及色彩协调搭配是包装设计必须要考虑的首要因素，因为消费者在接触商品时，尤其是与商品有一定空间距离时，首先进入视线的就是色彩。包装色彩及色彩搭配直接影响消费者的情感，进而影响他们的消费行为。
色彩设计既要与商品的特征和使用环境相协调，又要符合消费者的心理习惯。不同色彩让人产生不同的联想。比如橙色给人带来光明、华丽、富裕、丰硕、成熟、快乐、温暖等诸多的感觉。自然界中果实的颜色多为橙色，如川橘、脐橙、稻谷、京柿等。因此这种色彩常让人感到饱满、成熟、充实，能引起食欲，是食品包装中的首选色彩。饼干、糕点、干果、香肠、巧克力等食品运用橙色系包装十分广泛。又如，比较笨重的物品配以浅色包装，可以减轻重量感，显得轻巧一些。商品的不同特色都可以通过色彩来表现。
（二）与商品的性能相适应
商品由于物理、化学性能不同，其存在的状态和保存方法也不一样。必须根据商品的形态和性能设计商品包装，例如，易燃、易爆、剧毒的液体商品，包装不仅要封闭、安全，还应在包装上做出明显的标记。包装应体现科学性、安全性、实用性，为商品提供可靠的保护。
（三）突出商品特征
在一定程度上，包装代表着商品的形象，独特的商品包装容易引人注意。常用的方法有开窗式、系列式、差异式等。开窗式是露出商品的一部分或用透明材料做包装，以满足消费者了解商品真面目的要求；系列式是企业对其生产的各种品质相近的产品，采用同种包装材料以及相似的形态图案及色彩等，给消费者一个统一的印象。例如，“统一”牌方便面，不同风味的品种在包装色彩图案基调一致的基础上稍有差别，使消费者能迅速辨别出该品牌的系列产品。差异式就是与同类产品的包装形成反差，使其引人注目和易于识别。
（四）方便消费者
商品的包装必须为消费者提供方便，便于消费者观察、挑选、购买和携带。因此，前面提到的“开窗式”包装会给消费者直观、鲜明、真实的心理体验。这种包装在食品类商品中广泛应用。此外，将若干相关联的商品组合在一起进行包装，如化妆品、节日礼品盒及工具包等，既可以方便消费者的购买和使用，也可以有效利用包装的空间，促进相关产品的销售。(www.xing528.com)
（五）具有针对性
消费者由于收入水平、生活方式、消费习惯及购买目的不同，对商品包装的要求也不一样。包装设计应该具有针对性。常见的包装形式有如下几种：
（1）简易包装。特点是经济实用、价格低廉。一般日用品，如洗衣粉、卷筒纸等采用这种包装形式。
（2）礼品包装。包装设计考究，以显示商品的高雅、贵重、喜庆、华丽等不同情调，供不同购买目的和品位的消费者购买。
（3）习惯用量包装。按人们日常的习惯用量进行包装，一般在食品中使用较多。
（4）促销包装。在包装容器中附赠小礼品，在儿童食品、日用品中使用较多，满足人们追求实惠的心理需求。
（5）复用包装。包装物在产品使用完后，还可以做其他用途，如常见的咖啡瓶、果酱瓶用作茶杯，盛装物品的袋子用作手提袋等。利用顾客一物多用的心理，使顾客得到额外的使用价值。此外，这样的包装物上印有企业的标记，可以增强消费者对该商品的印象，刺激消费者重复购买。
此外，包装设计还应该尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯，避免出现有损消费者宗教情感的颜色、图案和文字。
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