国际经济贸易环境及其影响因素

国际市场营销的经济环境是各种直接或间接影响和制约国际市场营销的经济因素的集合，是国际市场营销环境的重要组成部分。

（一）国际经济环境

国际市场进入的经济环境是指企业投资的国家或地区的经济环境，对企业的投资取向及消费者的消费行为产生直接的影响，影响的经济要素中最核心部分是人口和收入因素。

（1）人口因素。

市场大小往往取决于消费人口的基数。企业在分析全球市场环境时，主要分析目标市场的发展阶段，人口规模、人口分布、人口结构以及消费者收入状况；各国消费支出结构与消费储蓄信贷状况；并需要对国际市场竞争者进行分析，才能确定匹配的国际营销策略组合。

（2）收入因素

收入因素从宏观方面包括国家的GDP、个人收入、个人可支配收入及可任意支配收入。一个国家的收入标志着国家的经济实力和发展水平。个人收入构成市场消费的基础，消费者的个人收入变化是影响国际消费市场变化的直接因素。

（二）国际贸易环境

国际市场营销面对的贸易环境主要有贸易政策、经济的全球化与世界贸易组织的各种合作关系。国际贸易环境是国际市场营销活动必须要面对的一个重要环境。(www.xing528.com)

（1）国际贸易政策

各个国家的贸易政策对产品进出口干预和限制不同，会直接影响到国际市场营销活动。各国的贸易政策，大致分为自由贸易政策和保护主义贸易政策两大类。一般而言，发达国家由于经济实力强，产品具有较强的竞争力主要倾向于采用自由贸易政策；相对而言，发展中国家由于工业基础较弱，生产技术相对落后，常常对一些弱势产业采用贸易保护政策。

（2）经济全球化

随着世界市场的日益融合发展，当今世界经济发展也越来越具全球化特点，科学技术的进步，信息网络的发展，宽带通讯能力的增强，对经济全球化的发展趋势起到了明显的助推作用。经济全球化的快速发展进一步促进了世界市场的国际分工与协作，全球市场的国际化程度越来越高。

（3）WTO与区域经济合作

世界贸易组织（World Trade Organization）前身是关税与贸易总协定（General Agreement on Tariffs and Trade，GATT）。GATT是由缔约国签订的关于调整缔约方对外贸易政策和经济贸易方面的相互权利和义务的国际多边协定，自1947年签订以来，对降低关税、调节贸易关系和促进世界经济发展发挥了极为重要的作用。WTO自1995年取代GATT正式运转，担当起协调WTO成员的重任，为处理相关协定、消除贸易摩擦提供了一个有效的制度框架。同时，世界经济多极化发展趋势也在逐步形成，在多极化发展过程中，国际区域经济合作及其国际区域经济组织蓬勃发展。

（4）汇率

一般是指各个国家之间货币的兑换比率。国际市场营销作为一种跨国界的活动，在货币的周转与流通环节都必须考虑汇率的变化。企业国际市场营销过程中的结算环节与国际收支及汇率变动因素紧密相关。如果一个国家的货币贬值，就会增加国际市场的需求，从而增加产品的出口；与此同时，该国的货币贬值会抑制该国对国际市场的需求，从而减少产品的进口。汇率的变动直接影响到企业国际市场营销活动中产品的进口和出口，影响到国际投资的流向，影响到企业的财务状况。