【摘要】：国际市场营销的基本原理和方法同基础市场营销学并无多大差异。许多指导国内营销的原理和方法，诸如市场营销调研、消费者行为分析、选择目标市场、营销组合策略、营销战略计划等，均可用以指导国际市场上的营销活动。由于国际市场营销大环境复杂，其市场营销活动受到双重环境，尤其是各国的不同环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也比较大。
国际市场营销的基本原理和方法同基础市场营销学并无多大差异。许多指导国内营销的原理和方法，诸如市场营销调研、消费者行为分析、选择目标市场、营销组合策略、营销战略计划等，均可用以指导国际市场上的营销活动。
国内营销是在企业熟悉的营销环境（包括人口经济、社会文化、政治法律及竞争环境）中开展，国际市场营销则要在不熟悉的营销环境中开展，同时还要受国内宏观营销环境影响。(www.xing528.com)
由于国际市场营销大环境复杂，其市场营销活动受到双重环境，尤其是各国的不同环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也比较大。在产品策略方面，国际市场营销面临产品标准化与差异化策略的选择；在定价策略方面，国际市场定价不仅要考虑成本，还要考虑不同国家市场需求及竞争状况，而且成本还包含运输费、关税、外汇汇率、保险费等，此外还要考虑各国政府对价格调控的法规；在分销渠道方面，由于各国营销环境的差异，造成了不同的分销系统与分销渠道，各国的分销机构的形式、规模不同，从而增加了管理的难度；在促销策略方面，由于各国文化、政治法律、语言、媒体、生产成本等不同，使企业在选择促销策略的时候更复杂，如在国际广告战略中，广告活动究竟是采取有差异的个性广告，还是无差异的标准化广告都需要考虑。
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