【摘要】：移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销”和“数据库营销”理论，亦为经典市场营销的派生，成为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。图13-1截至2019年6月我国手机网民情况移动营销通过消费者的移动设备递送营销信息。随着手机的普及，以及营销者能根据人口统计信息和其他消费者行为特征定制个性化信息，移动营销发展迅速。
移动营销（Mobile Marketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销”和“数据库营销”理论，亦为经典市场营销的派生，成为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。
网民用手机购物打破了传统购物地点的限制，让交易随时随地发生，成为吸引消费者的重要因素。网民利用手机网络购物已成为时尚和拉动网络购物用户增长的重要力量。截至2019年6月我国手机网民达8.47亿人，手机网络购物用户规模达6.39亿人，手机外卖4.21亿人，手机网络支付用户为6.21亿，使移动网络市场人气更旺盛、购买力更强劲、规模更巨大。图13-1为第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中，至2019年6月我国手机网民情况。
图13-1 截至2019年6月我国手机网民情况(www.xing528.com)
移动营销通过消费者的移动设备递送营销信息。随着手机的普及，以及营销者能根据人口统计信息和其他消费者行为特征定制个性化信息，移动营销发展迅速。对于消费者来说，一部智能手机或平板电脑就相当于一位便利的购物伙伴，随时可以获得最新的产品信息、价格对比、来自其他消费者的意见和评论，以及便利的电子优惠券。移动设备为营销者提供了一个有效的平台，借助移动广告、优惠券、短信、移动应用和移动网站等工具，吸引消费者深度参与和迅速购买。
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