【摘要】：在现代商业社会，品牌对于企业的重要性与日俱增。每年，一些世界性权威机构都会发布品牌排行榜。当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”及商标法便随之诞生。品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
人们未必可以准确地说出品牌的含义，但现代人大多能说出几个自己喜爱或信赖的品牌。在现代商业社会，品牌对于企业的重要性与日俱增。每年，一些世界性权威机构都会发布品牌排行榜。根据世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2017年度“世界品牌500强”，排名前十的品牌分别是：谷歌、苹果、亚马逊、微软、脸书、美国电话电报、可口可乐、梅赛德斯奔驰、通用电器和麦当劳。中国入选2017年度“世界品牌500强”的则有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航等。
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，中文意思是“烙印”，当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的品牌标志。如今，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。(www.xing528.com)
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”（Trademark）及商标法便随之诞生。第一个商标法案诞生于1803年的法国，而英国、德国、美国诸国，也均在19世纪70年代制定了商标法。品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
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