品牌传播的多元化趋势与目标受众定位的重要性

品牌传播是指企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。其传播特点主要有信息的聚合性、受众的目标性、媒介的多元性和操作的系统性等四个方面。

第一，信息的聚合性。它是由静态品牌的信息聚合性所决定的。品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等，其信息含量尚有限，但“产品的特点”“利益与服务的允诺”“品牌认知”“品牌联想”等品牌深层次的因素，却无疑聚合了丰富的信息，而它们构成了品牌传播的信息源，也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。

第二，受众的目标性。在市场营销中，目标受众是营销活动的目标人口群体，既可以是某一个也可以是多个不同的人口群体。精准的受众定位是品牌传播市场调查中的重要部分，缺乏对目标受众的了解会造成营销活动效率低下。(www.xing528.com)

第三，媒介的多元性。在传播技术正在得到革命性变更的今天，新媒介的诞生与传统媒介的新生，共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这既为“品牌传播”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。如此，品牌传播在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。

第四，操作的系统性。品牌传播的系统主要由品牌拥有者与品牌受众构成，涵盖特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果（如受众对品牌产品的消费和对品牌的评价）、相应的传播反馈等信息互动之环节。由于品牌传播不仅追求近期传播效果的最佳化，也追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。