企业CI系统的基本要素规范

设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素。基本要素系统是企业形象的核心部分，包括企业名称、企业标志、企业的标准字体、标准色彩、象征图案和企业的标语口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象有着紧密联系，是CI设计的前提条件，一般采用文字表现识别要素。企业名称的确定，必须反映出企业的经营思想，体现企业理念；需要具备独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的含义，以避免引起不佳的联想；名称的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想；表现或暗示企业形象及商品的企业名称应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品作为企业名称；企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2.企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CI设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达出企业的理念、具体内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，广泛地适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。其表现形式可分为：（1）图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；（2）文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；（3）综合表现（包括图形与文字的结合应用）。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法，同时应对比例、多圆弧角度进行标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3.企业的标准字体

企业的标准字体包括中文、英文或其他文字字体，是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力；可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定；字体设计要求字形正确、富于美感并易于识读，在线条粗细处理和笔画结构上要尽量清晰简化和富有装饰感；在整体设计上要考虑字体与标志进行组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔画、结构和字形的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置于适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

4.标准色彩

标准色彩是企业在所有媒介的视觉识别设计中统一使用的、具有象征性的色彩。色彩具有视觉刺激与心理反应功能，可传达出企业的经营理念、产品内容特质、属性和情感，因此标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色的选用应遵循国际标准，色彩种类不宜过多，通常不超过三种。(www.xing528.com)

5.象征图案

企业象征图案是为了体现企业精神、衬托强化企业形象，而在各种媒体上广泛应用的基本设计要素。象征图案的造型可以补充标志符号所建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案的表现形式偏向于简单抽象，与标志图形既有对比又保持协调，也可以标志或组成标志的造型内涵进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生视觉的诱导效果。

6.企业的标语口号

标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号需要文字简洁、朗朗上口，准确响亮的企业标语口号对内可激发职员为企业目标而努力，对外可表达企业发展的目标和方向，补充企业、产品的形象，使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并对企业或产品留下难以忘却的印象。

7.企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

8.专用字体

专用字体是将企业使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一设计。主要包括为企业产品设计的标识字和为企业对内、对外活动设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。