【摘要】：传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统的市场营销理念是由杰罗姆·麦卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促销[6]。据此，以舒尔茨教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论，即消费者的需求和欲望、成本、便利和沟通。传统的营销媒介按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。这些媒介手段帮助广告主向广告对象进行有效的信息传播。
传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时传统媒体也更取得了大众的信赖。
传统的市场营销理念是由杰罗姆·麦卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促销[6]。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来，但网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强，这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。据此，以舒尔茨教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论，即消费者的需求和欲望、成本、便利和沟通。
传统的营销媒介按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等；电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。这些媒介手段帮助广告主向广告对象进行有效的信息传播。(www.xing528.com)
在传统营销模式中，制造商生产出成品后往往通过制造商→批发商→零售商→消费者的营销渠道对外销售产品，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。
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