活动背景
在当今这个竞争如此激烈的社会,无论是个人还是企业都需要有实力。电商文案策划是非常重要的岗位。若想创作一篇优秀的文案,那么文案从业者首先要了解企业的内心,其次要明确受众的内心,最后要结合自己的内心,写出有温度、有感触的文案,这样才能成就有温度、有情感的品牌。
活动实施
(1)实力型文案的特点
实力型文案通常开门见山地直入产品本身,用过硬的产品功能、性能、质量等,通过摆事实、大数据等,将信息传递给受众,给受众营造一个感觉:选我不后悔、选我准没错!
所谓“财大气粗”,有了内容殷实的文案支撑,品牌的感召力、影响力已是呼之欲出,与竞争对手相比,若你的产品的确有过人之处,就有一种“人无我有,人有我精”的状态,然后将重点放在产品核心价值的展现上。
(2)挖掘产品亮点,展示品牌实力
案例一:数据展现实力
图1.2.23 实力派品牌文案“格力掌握核心科技”(www.xing528.com)
这则空调广告文案霸气十足,但霸气的背后是格力的科研人员无数个日日夜夜的坚守、奋战,研制出来的实实在在的核心技术,细心的人可以到该公司的官网查看,不难发现这样一段文字:“共13项‘国际领先’级技术,累计申请专利22597项,其中申请发明专利8310项。”这段文字的分量足以撑起格力的广告文案,并非虚言。“核心技术”这4个字背后的分量几乎所有人都能明白。一个拥有核心技术的空调,受众的使用体验会是怎样的呢?这是不言而喻的。这样实力不凡的文案并不是任何一家企业都敢尝试的,必定是有底气的。
案例二:成为艺术家的捷径
“HUAWEIP30Pro操作简单,玩法很多,且比专业摄影机更加轻便。”企业想通过简单的文案告诉用户:艺术不只是艺术家们的专利,艺术也不仅仅通过专业设备与专业技能产出。“为自己熬的夜,不需要给别人看。”“谁治好了我的公主病?我的小公主。”“最好看的腮红,是跑出来的那种。”,如图1．2．24所示。这组文案是华为“未来影像艺术共创”系列渴望让人人都能创作出独特的影像艺术,拿起华为手机,去记录青春与梦想,去记录生活精彩的点滴,为今后制造回忆,拥有专属于你的独特艺术。
图1.2.24 华为“未来影像艺术共创”系列鼓励用其手机记录未来的更多瞬间
华为公司的这组文案可谓是找准消费者痛点、直击消费者内心,鼓励引导消费者追求内心的憧憬,勇敢地做自己的艺术家。那么在写作过程中,善于提炼产品亮点,加上具体的数据或者真实场景,是可以增强其说服力的。
想一想 你能举例生活中给你留下深刻印象的实力型电商文案吗?
活动小结
小涛和小雅了解到实力型电商文案的写作特点及使用方法,他们敬佩有实力的企业,想着自身在文案岗位上还要不断充实与完善自我,谦逊努力,争取做一名真正的实力派文案人。
做一做 电商文案人员要成为一名有实力的文案人,要在哪些方面充实自身呢?
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