如何打造有价值的金牌电商文案？

情境设计

经过初步的了解和学习,小涛和小雅感觉揭开了电商文案神秘的面纱,他们俩开始着手编写第一个文案。当小雅提出要跟小涛互相评价对方的文案时,小涛忽然感到茫然,不知该如何评价。他们俩都不知道怎样的电商文案才算是金牌文案。他们带着文案和问题,又一次来到了公司。张主管看到眼前积极学习的小涛、小雅,详细给他们讲解了判断电商文案优劣的标准,并对小涛、小雅提出了文案策划的要求。

知己知彼,百战不殆。一名优秀的电商文案策划从业者,不仅要知道如何去策划一份好的文案,还要具备对其他行业文案的分析能力,从而取长补短,才能站得更高,看得更远。张主管要求小涛、小雅大量收集目前市场上流传的文案,并对这些文案进行详细的分析,评价文案的优劣,提出自己的修改意见。

任务分解(www.xing528.com)

金牌文案必有其优秀之处。从投放途径、投放目的或文案本身几个角度来看,其优秀的标准虽不尽相同,但可从其实用价值和情感价值中找到共同点。

从实用价值出发,只要文案能够将目标受众转换成产品的客户,促成交易成交,就能谓之金牌;从情感价值出发,只要文案引起消费者的情感投入,引发讨论和转载,从而影响读者的行动,就能谓之金牌。一篇优秀的电商文案,不需要面面俱到,只要具备其一的价值,就可称为金牌。

本任务可以分解为两个活动:打造有实用价值的金牌文案;打造有情感价值的金牌文案。