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市场营销学的起源和发展

时间:2023-06-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:市场营销学是在资本主义商品经济高度发展、社会基本矛盾日益尖锐的情况下形成的,其根本原因是生产的日益扩大和有效需求的相对减少。市场营销学作为一门学科,发源于美国。1902年开始的十年间,美国的知名大学相继开设了有关市场营销的课程。这本书的问世,被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。

市场营销学的起源和发展

市场营销学是在资本主义商品经济高度发展、社会基本矛盾日益尖锐的情况下形成的,其根本原因是生产的日益扩大和有效需求的相对减少。20世纪初期,由于资本的积累和集中,生产规模日益扩大,社会产品迅速增加,从而要求不断扩大产品的销售市场;另一方面,人民的支付能力有限,产品销售市场相对缩小。这样,就形成了供过于求的矛盾,出现了“生产过剩”现象,使资本主义企业经常处于经营危机之中。面对着市场上积存商品的增多和有效需求相对减少的矛盾,生产企业不得不更加关心自己产品的销路,许多企业开始认识到市场已经成为引导企业生产、决定企业命运的关键因素,进而试图寻找和采用一些有效的经营方法,以便在市场竞争中处于有利的地位,求得企业的生存和发展。同时,一些经济学家也开始收集研究企业从事市场营销活动的经验,应用各种理论和技术方法,了解和分析市场情况,预测市场发展趋势,摸索市场变化规律,以便企业进行各种经营决策和制定经营计划。

市场营销学作为一门学科,发源于美国。早在19世纪,美国学者已经发表和出版了一些分别论述推销、广告、定价、产品设计、品牌业务、包装业务和实体分配等问题的论著。1902年开始的十年间,美国的知名大学相继开设了有关市场营销的课程。1912年,美国哈佛大学的赫杰特齐教授通过对大企业主的调查,了解他们如何进行市场销售活动,写出了第一本以Marketing命名的教科书。这本书的问世,被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。但是,它的内容实际上还只是局限于“分配学”和“广告学”,只着重研究推销方法,与现代市场营销学的原理、概念存在着很大差异,还没有形成完整的体系,也没有市场营销学本身的明确的理论原则,而是以传统经济学说作为自己的理论基础。同时,这一时期的研究活动基本上局限在大学里进行,没有干预企业主争夺市场的业务活动,因此没有引起社会的足够重视。后来,市场预测开始成为热门的研究课题。有的学者如巴布生首先运用市场物价指数编制市场预测图表,并设立商业服务社,为工商企业提供商情资料,逐渐引进企业界的重视。(www.xing528.com)

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