▶时尚服装公众号：
剃了光头之后，陈晓和故宫不得不说的这一夜……
▶教育类自媒体：
期末考试结束！南京家长终于解放了！但是……
▶情感类自媒体：
和霸道总栽做邻居，是怎样一种体验？
▶美食公众号：
女朋友非要去新乐路喝咖啡，竟然是为了……？！
▶移动公众号：
▶自媒体软文：
泪崩！明年中秋竟发生这种事情！2020年更惊人！还有猝不及防的是……
第五条路径就是：好奇心。人人都有好奇心，那什么样的文案能让大多数人感到好奇呢？我发现，能够勾起好奇心的文案，有个共通的规律，就是让人看完之后，脑海里总会产生一个问号。这个问号，可以是文案本身通过疑问句、反问句等明示出来的，也可以是广告所提供的信息颠覆了读者的固有常识，让人惊叹，又或者用省略句留有悬念，让人想一探究竟……这些文案促使读者从“被动阅读”转向“主动挖掘”，从而获得高质量的关注。
就好像上面的例子中，“剃了光头之后，陈晓和故宫不得不说的这一夜……”然后呢？到底发生了什么？这种宛如悬疑小说的文案，让人抓心挠肝地想知道故事的结局，如果你因为这个省略号而点击进去了，那么，这款利用好奇心的文案也就成功了。另外还有一种很见效的写法，你可以在句子的开头运用一些短词（如：天了噜、泪崩、惊呆了，绝密、天哪），也能给人一种事关重大、非看不可的紧迫感。这种文体，也被戏称为“一惊一乍体”，明明没多大的事情，到了文案这里就变成天大的事了。
▶案例1-11 脉脉App寻人广告
脉脉App的“花式寻人广告”，就是典型的、挑起好奇心的文案。“张先生，你还记得我吗？”张先生是谁？为什么要记得你？你们之间发生过什么？你为什么要找他？……一系列的疑问依次迸发，人们自然会被吊起胃口。如果你当时正好在等地铁，正好又看到了广告里那个超大的二维码，就会忍不住拿起手机扫个码。扫进去以后，你会发现，原来这是一个社交软件，可以帮你拓展职场人脉，找到更好的工作。至于张先生的身份，好像已经不是那么重要了。(www.xing528.com)
▶案例1-12 知乎疑问句式文案
再来看看知乎系列广告，它通过“为什么”“如何”“可能是谁”等疑问的语气，引发读者心中的困惑，并吸引他们一探到底，挖掘答案。同时也是在向用户传达：无论你的想法有多另类，无论你有什么怪问题，你都可以在知乎上找到更专业的解答。这种简单的疑问句式文案，可以形成与用户的良好互动，又传达了知乎网站特有的定位。
文案千万种，有心最难得。回顾一下这5种写作方法，无一不是为了让文案具有打动人心的力量，让传播更加有效：抓心，抓住人们的注意力；“信心”，运用数字和人名增加信赖感；贪心，用产品开启便利之门；走心，激发情感共鸣；好奇心，吸引读者更深入地了解。
大多数的广告标题，都会用到这“五心”的一种。有时候在同一个标题中，还可以出现好几种“心”的元素。无论是经典广告，还是时下流行的微信标题，它们都向我们证明了，标题的撰写技巧，并未过时：在有限的字数里，契合目标受众的需求，提供独特的价值，才能让你的内容快速打动人心。而有了好的标题，我们的内容创作，才刚刚过了第一关。
【注释】
[1]这里的“信心”是在消费者和品牌之间建立信赖感的意思。
[2]社会人，网络用语，调侃语气，形容对方很牛，有社会大哥的霸气。
[3]Skr，网络用语，“很厉害”的意思。这里是“死个”的谐音。——编者注
[4]vs，表示比赛等双方的对比。——编者注
[5]C位出道，网络用语，指某个艺人实力较强，是团队核心人物。——编者注
[6]COSTA，咖世家，一个连锁咖啡品牌。——编者注
[7]MUJI，即无印良品，是西友株式会社1980年开发的自有品牌。——编者注
[8]AI，人工智能。
[9]1斤为0.5千克。
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