年代变迁，广告口号是否仍有必要？

对于广告口号形式的这种变化，我们应该一分为二地来看待。

第一，变化是必然的。因为当前的品牌环境、媒体和移动互联网时代的环境，已经和之前的环境有了很大差异。移动互联网时代，意味着快速创新、快速迭代，根据市场变化不断调整品牌的打法，因此广告口号也需要及时变化（如“陌陌”的口号是随着平台的战略重心转变而变）。而传统品牌的观念，是提炼一个正确的、伟大的价值观，不断塑造和阐述，形成自己的品牌精神，进而成为品牌资产，所以广告口号就要考虑到它的持久性，注重内涵的表现，如苹果的“Think Different”（非同凡想）。

第二，广告口号和金句的属性不同。广告口号，是特定的商业用语，它就是要用最简短的文字，通过不断的重复，让受众快速理解产品或品牌的特性。而上面所列的这些金句，它的文化属性强于商业属性（这也是它被很多人喜欢而不排斥的原因，因为商业味道不那么强），尽管成了刷屏金句，但是热点过后，又会像碎片化信息一样，被下一个热点所覆盖。(www.xing528.com)

其实，企业对于广告口号的需求，并没有变小，反而更大了。从企业战略的传播层面、产品或服务诉求的表达层面，广告口号依然有着不可取代的独到价值。它的内容只有寥寥几个字，却要求呈现出公司产品的优势、品牌的精神，还要兼顾目标人群的接受度，还会受到提案中甲方决策人个人喜好的影响。

文案创作所需要的时间，通常比画面的执行时间要短，所以它的单位时间成本就更低。在这个读图时代，尽管广告世界是以图像标志为特征，但是，语言（文字/声音）仍然是最高效的沟通符号。广告口号的创作，所需要的是一种对品牌与产品综合理解后进行输出的能力，也是我所说的文案工作的三大基本功之一。