用典：无印良品的冷淡营销法

冷淡体，以无印良品的广告为典型代表，较多地运用于数码科技、家居、服装等类别。

无印良品的广告色系通常比较寡淡，甚至比正常的照片色彩还要再减弱一大半，构图也喜欢运用大片留白的形式。文案方面的语气有意变得很克制，节奏比较缓慢，没有什么吆喝、叫卖的色彩句子中甚至还故意去掉了形容词，只保留了动词、名词和助词

这种干干净净的呈现，这也就是大家戏称的“性冷淡”风格。从画面到文案，都有种内敛的气质，不会有过多的信息来干扰你的阅读，也不鼓吹过度的消费，会让你在读完以后，觉得这个品牌简洁朴素，进而被它所倡导的简单生活理念所打动。

▶案例2-14　无印良品“六角笔篇”

小一号的六角笔，

让地球变大一些。

小一点的笔盖，

小一点的笔身，

小一点的欲望，

裁掉多余的空间，

裁掉过度膨胀的欲望，

从日常生活，重新思考，

在过度与压抑中间，

找回适切的八分目。

▶案例2-15　无印良品“手电筒篇”

多一份用途，

就是多一份友善。

结合夜灯与手电筒的灯具，

是无印良品对物的八分目，

所做的适切诠释，

原本需要两样物品，

而今只需要保留一件物品，(www.xing528.com)

就能看清眼前的道路。

“3·11”大地震，

大自然将我们放进了黑暗，

因为什么都看不见，

才能停下脚步去思考，

欲望的过度膨胀，

去思索习以为常的物品，

是否藏有可以裁去的浪费，

让膨胀的欲望，

回到适切的八分目，

多余的，还给地球吧。

▶案例2-16　无印良品——不让风，把衣服偷走

直横两用，铝制防风晾衣架，

在阳台，它是防风晾衣架。

独特角形挂钩不会让风偷走你的衬衫，

不会让你的T恤躺在围墙变成招领失物。

在衣柜，它是轻巧六连式衣架，

直式横式都能便利收纳，

适当的间隔让每件衣服井然有序，

而且不会拉扯衣领。