幽默体大概是最受欢迎的广告形式之一。它在逗人一乐的同时，让人欣然接受广告所要传达的信息。幽默体能够应用在几乎所有的品类广告上，尤其是食品、饮料、旅游、电器、公益广告等品类。另外，像创意公司、文化机构的自身形象宣传，也经常采用这种体裁。
幽默广告的背后，是一种智慧的视角，表面内容看上去嘻嘻哈哈，实际的创作却不容易。它通过对语言的逻辑性进行适当调控，从而对现实做出某种方式的加工或破坏，让受众转变原有的认知，进一步激发共鸣。
▶案例2-21 肯德基KCoffee
肯德基为新品KCoffee现磨冰咖啡上市，拍了一组“神经病”广告。它不说咖啡的口味怎么样，却将咖啡的“冰”和人生的“冷”联想到了一起，产生了一种奇妙的通感。广告中，歌手薛之谦恢复了他的段子手本色，披着一头飘逸的长发，贱兮兮的表情，揭露着人生的各种真相，听上去似乎很有负能量，让人难免联想起其本人的是是非非。但他的表情却告诉你，他，一点都不在乎。广告主题“人生是个冷笑话”，告诉许多同样遭遇挫折的年轻人：人生虽冷，我们也要乐在其中。
人生是个冷笑话。
B.为什么她不给你的朋友圈点赞？
为什么？
不是她对你的内容，没兴趣，(www.xing528.com)
啊！Who care（谁关心呢）？
是她对你，不感兴趣！
人生是个冷笑话。
C.谢谢，那些，曾经，击倒我的人。
躺着。好舒服。
人生是个冷笑话。
▶案例2-22 麦肯公司招聘广告——麦肯不要人
“麦肯不要人”，是广告公司的招聘启事，也相当于是麦肯广告为自己做的一次形象推广。张牙舞爪的画面，加上离经叛道的标题，让人不注意也难。这里的文案，抖了两层包袱。第一层，这明明是招聘广告，但标题却偏说“不要人”，不要人，还打什么广告呢，这就激发了读者的好奇心。第二层，它再告诉你，我们不要人，而是专要“人妖”“色魔”“吝啬鬼”“丑八怪”，这就更让“小伙伴们惊呆了”！好好的一家国际大公司，居然要找这样一些“妖魔鬼怪”？最后，广告的内文小字揭开谜底：原来“人妖”指的是“人见人爱、男女通吃”的客户经理，“色魔”指的是视色如命的美术设计师，“吝啬鬼”指的是“斤斤计较”的财务人员，“丑八怪”指的是创意独特的怪才。这样的广告，让读者们忍俊不禁的同时，也感受到这家公司无拘无束的创造力。
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