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如何制作幽默广告?

时间:2023-06-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:幽默体大概是最受欢迎的广告形式之一。幽默体能够应用在几乎所有的品类广告上,尤其是食品、饮料、旅游、电器、公益广告等品类。另外,像创意公司、文化机构的自身形象宣传,也经常采用这种体裁。幽默广告的背后,是一种智慧的视角,表面内容看上去嘻嘻哈哈,实际的创作却不容易。广告主题“人生是个冷笑话”,告诉许多同样遭遇挫折的年轻人:人生虽冷,我们也要乐在其中。

如何制作幽默广告?

幽默体大概是最受欢迎的广告形式之一。它在逗人一乐的同时,让人欣然接受广告所要传达的信息。幽默体能够应用在几乎所有的品类广告上,尤其是食品、饮料、旅游、电器公益广告等品类。另外,像创意公司、文化机构的自身形象宣传,也经常采用这种体裁。

幽默广告的背后,是一种智慧的视角,表面内容看上去嘻嘻哈哈,实际的创作却不容易。它通过对语言的逻辑性进行适当调控,从而对现实做出某种方式的加工或破坏,让受众转变原有的认知,进一步激发共鸣。

▶案例2-21 肯德基KCoffee

肯德基为新品KCoffee现磨冰咖啡上市,拍了一组“神经病”广告。它不说咖啡的口味怎么样,却将咖啡的“冰”和人生的“冷”联想到了一起,产生了一种奇妙的通感。广告中,歌手薛之谦恢复了他的段子手本色,披着一头飘逸的长发,贱兮兮的表情,揭露着人生的各种真相,听上去似乎很有负能量,让人难免联想起其本人的是是非非。但他的表情却告诉你,他,一点都不在乎。广告主题“人生是个冷笑话”,告诉许多同样遭遇挫折的年轻人:人生虽冷,我们也要乐在其中。

A.暴风雨之后,不仅没看到彩虹。还感冒了!

人生是个冷笑话。

B.为什么她不给你的朋友圈点赞?

为什么?

不是她对你的内容,没兴趣,(www.xing528.com)

啊!Who care(谁关心呢)?

是她对你,不感兴趣!

人生是个冷笑话。

C.谢谢,那些,曾经,击倒我的人。

躺着。好舒服。

人生是个冷笑话。

▶案例2-22 麦肯公司招聘广告——麦肯不要人

“麦肯不要人”,是广告公司的招聘启事,也相当于是麦肯广告为自己做的一次形象推广。张牙舞爪的画面,加上离经叛道的标题,让人不注意也难。这里的文案,抖了两层包袱。第一层,这明明是招聘广告,但标题却偏说“不要人”,不要人,还打什么广告呢,这就激发了读者好奇心。第二层,它再告诉你,我们不要人,而是专要“人妖”“色魔”“吝啬鬼”“丑八怪”,这就更让“小伙伴们惊呆了”!好好的一家国际大公司,居然要找这样一些“妖魔鬼怪”?最后,广告的内文小字揭开谜底:原来“人妖”指的是“人见人爱、男女通吃”的客户经理,“色魔”指的是视色如命的美术设计师,“吝啬鬼”指的是“斤斤计较”的财务人员,“丑八怪”指的是创意独特的怪才。这样的广告,让读者们忍俊不禁的同时,也感受到这家公司无拘无束的创造力

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