如果你不知道从哪里开始，我建议不妨先随手涂鸦一会儿。找几张A4纸，把要在广告中传达的信息点逐一罗列出来，比如说，产品的卖点、针对的客群、描述的人称、构想的画面、文字的风格、篇幅的长短等等，只要你能想到的都可以写下来。把大脑里的概念写在纸上的时候，你会发现它们会自行产生一些化学反应。
举个例子，如果你要为一台游戏笔记本电脑写文案，你就可以先写一些关键词：面向大学生的、超级大屏、有科技感的灯管、机械键盘、最酷最炫的彩色背光、专享快捷键、可兼容全部游戏……不管脑子里跳出来什么，你都可以写下来。有了这些关键信息，下一步再把它们有序地组合起来。这块内容，我会在第五章的“A4纸创意法”再做详解。
不同的排列与组合，所带来的效果也是截然不同的。那么应该怎么去组合和整理这些信息呢？
我给大家推荐三种排序的方法：第一种，是演绎的顺序，可以分为大前提，小前提，再推导到最后的结论。第二种，是结构的顺序，可以按照并列的方式去介绍，比如说A、B、C、D；第三种，是优先级的顺序，最重要的信息、次重要的信息、次要的信息。在广告写作中，通常采用第三种比较多。
就以刚才的游戏笔记本为例。(www.xing528.com)
如果用演绎顺序来排列，那么它的大前提是高性能CPU（中央处理器），小前提是最新显卡，结论是特效全开、畅玩游戏。
如果按结构顺序排列的话，可以得出：机械键盘+彩色背光+快捷键设置=专业又好用的键盘，让你的游戏体验更好。
如果按优先级顺序来排列，最重要的信息就是它有最新的CPU和显卡，所以游戏不会卡顿；次重要的信息是它的键盘按键非常舒适，让游戏时操作更顺手；次要的信息是它的外形炫酷，符合玩家审美。
以上所选的，都是同一款电脑的卖点，但是，根据不同的传播目标，你可以将它们按照不同顺序再做排列。通过这样的梳理，无论你碰到多少信息，都可以自然而然地将它们表达清楚。
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