这一节，我们来介绍一个不走寻常路的国际内衣品牌——Wonderbra（神奇胸罩）。跟我们平常所看到的那种主打美女秀的传统内衣品牌很不一样，它的广告中，极少出现产品本身，几乎都是从男性视角来反向呈现，而且创意角度之刁钻，每次都出人意料又让人不得不服。虽然这些大胆的创意，让它的广告引发过不少争议，但不可否认，它突破性的思维方式，可以帮助我们更好地理解创意的不同标准。
按照5个出口的理论，首先我们来到1号出口，看看大多数的内衣广告是怎么做的。通常，广告中会找一位身材火辣、金发碧眼的国际模特，穿上不同款式与质地的内衣，再配上动人的表情、诱惑的眼神，就算完成了。根本不用花太多的力气，只要把画面拍得美美的就够了。但这样的创意显然就太普通了，我们不能指望别人看完还能记住它。
再来看2号出口的创意，它没有采用模特或产品，而是借助了一个形象化的比喻：两只剥了一半的橙子。不言而喻，橙子外表紧裹着的果皮，指代的正是与身体曲线“天然贴合”的胸罩，这比直白的展示更进了一层，有了些许新意。
接下来，是3号出口的创意。这次的画面中连对产品的比喻都没有了。取而代之的，是平常的生活场景：公园、超市和草地。3个小孩子，居然不约而同地捂住了老爸的眼睛，难道，前方出现了什么不该看的？这时，画面右上角、黄底黑字的商标，低调地提醒着读者——这是Wonderbra的内衣广告。于是，我们继续想象：一位美丽的女子可能正从前方走过，是Wonderbra让她的身材看上去“挺”好，以至于可能会严重千扰老爸的专心状态，所以连孩子都要出手“干预”了。广告采用“拐弯”的手法来呈现结果，让读者借助想象完成了对产品特点的认知。(www.xing528.com)
再来看4号出口的创意。一辆摩托车正在马路上飞驰，但令人费解的是，后面的女乘客居然是反过来坐的，而且完全看不到这两人的上半身。这又是为什么呢？如果你看到右下角的黄色标志，就会大概猜到最后的谜底：Wonderbra会让身材显得丰满，所以，女乘客在乘摩托的时候，为了避免不必要的尴尬，不得不选择背对着驾驶者。这样的创意，在Wonderbra的案例中，已经属于非常含蓄了，也就只有像它这样知名的成熟品牌才敢这样玩。如果你刚开始做一个新品牌，大家都不太认识它，连它代表什么产品都不知道，就不能采用这种方式。
最后，我们再来看看5号出口的创意，选用了怎样的切入点。这套广告，第一眼的确很难看得懂，而且会让人觉得诧异：怎么画面的调性那么沉闷，竟然有点像是审讯室？然后，我们再仔细看，会发现这几个男人有个共同的特征：他们的手掌特别大，而且眼神似乎有些奇怪，眼睛所注视的方向和身体的状态似乎是相抵触的，身体很镇定，但是眼神和手的动作却早已“出卖”了他们，似乎被某一种神秘力量所牵引着。广告想告诉我们什么呢？带着疑惑，不妨再次思考右上角Wonderbra所蕴含的寓意，如果你对它过去的品牌历史有些了解的话，就可以回想到，它的广告其实每次都在说“大”，这次也不例外。它把男人内心中更隐秘的想法和欲望，用夸张的想象“释放”了出来，又含蓄地表达了一贯的广告诉求。
这样的案例，对真实的人性做了非常深刻的洞察，但又紧紧围绕着品牌，用从未有过的方式表达出来，就可以看成是5号出口的创意。
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