大字报这种形式，说白了，就是纯文案广告的“大号版”。通常采用黑白或单色背景，画面中央只放一句大标题，文字的字号比平时常用的要大得多，占到整个版面60%以上的面积，相当醒目。很多品牌都曾经用过这种形式，表现出一种“就是没图片，光凭文字，也能让你买单”的自信。
▶案例6-1 《经济学人》
创刊170余年的《经济学人》，是世界上历史最悠久的杂志之一，也堪称全球最具影响力的政商类杂志。《经济学人》的广告，开创了一种独特的“大字报”风格。形式超简单，就是那种最基本的红底白字。
为什么要用红底白字的形式呢？首先，红底白字足够抢眼，具有非常高的辨识度，又跟该杂志红色logo保持一致。其次，这种明快、热情的风格，跟杂志目标人群的定位有关。它的目标订阅者，包括了政商学界的决策者、企业家、各界精英人士等，他们每天都很忙碌，只有将广告的色彩组合做得简洁而强烈，才能让他们在商旅奔波中，最快速地接收到信息。
虽然它的每一篇广告所讲的内容都不相同，但它们强调的主题是一样的：订阅《经济学人》，改变你的人生，如果不读它，你就只能继续做loser（失败者）。
作品中的文案（从左至右）：
①我从来不读《经济学人》。——42岁的实习生
②伟大的头脑爱思考。(www.xing528.com)
③在现实生活中，乌龟才是输的那个。
④强大=聪明2。
国内的不少品牌采用过这种大字报风格，成效显著。比如，锤子手机的新品发布会海报，就多次尝试红底白字的设计，一眼望去很有整体感，形成了极强的辨识度和记忆度。就连它的文案所体现出来的那种自负、爱卖弄学问的语气，是不是也有点向《经济学人》致敬的感觉？值得一提的，还有它的发布形式。在倒计时最后一天的海报中，索性将主题文案全部去掉，只用一整片红色和画面底部的一句小提示“还剩1天”，这个设计技巧，就像一个很爱说话的人突然闭嘴不语，貌似有“大事发生”，将用户的期待值拉到了最高点。
网易的很多广告，也喜欢用这种“大字报”。网易云音乐App，曾经策划过一个活动，将网友在各种歌曲下面的“走心”评论精选出来，放大，设计成几百张海报，并署上了网友的名字，贴满了杭州的地铁，造成了不小的轰动。这些海报设计，用的就是红底白字的形式，一方面凸显歌词本身，另一方面也跟网易品牌的红色视觉保持了一致。我们还看到包括网易新闻、网易考拉海购在内的多个广告，都采用了这种经典的红白组合。
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