视觉锤的方法，就是在广告中有意识地制造一个“让你的品牌一眼就被认出”的视觉重心。它跟广告口号的作用很像，只不过它是用“视觉”帮助我们把品牌形象植入消费者的内心。视觉锤的元素，可以来自品牌logo，也可以是产品的外形、包装或其他特征等。它需要多次出现，才能形成重复记忆。如果某种元素只在广告中出现一次，就不能称其为视觉锤。
▶案例6-4 绝对伏特加
来自瑞典的绝对伏特加，在1979年才亮相市场，比各种16世纪就已诞生的俄罗斯老牌伏特加要晚得多。但是它后来居上，如今已经成为最知名的伏特加品牌之一，它的瓶身已成为全球最经典的符号之一。
绝对伏特加的广告，就贯彻了视觉锤的理念：如果你不是品类中的第一，那么就要做消费者心中的唯一。它的瓶身设计，让人很难联想到酒水品类。在刚登陆美国市场的时候，由于这款酒瓶太像药水瓶，而被很多广告公司拒之门外，但是TBWA广告公司却看好这个奇特的瓶型，并通过连贯的创意传播，让它成为长期的广告之星。
30多年来，它所有的平面广告，加起来估计都已经有上千张了。它们的创意画面都是在固定的位置、用固定的方式去展现它的酒瓶。它善于结合各种主题，如城市、节日、名人、电影等，甚至与设计师、艺术家跨界合作。它们的标题文案更是步调一致，始终都以“绝对”两字开头，如：绝对吸引、绝对完美、绝对纽约、绝对东京等。这种以不变应万变的方式，既传达了丰富的内容，又加强了市场的认知。
绝对伏特加的广告，被美国《广告时代》誉为“20世纪最好的100个广告”之一。(www.xing528.com)
▶案例6-5 天猫
视觉锤的方法，现在被很多品牌所采用，包括知名的天猫。每年的“双11”前夕，天猫的预热广告，总是离不开这个“猫头”的形状，给人留下深刻的印象。即使在联合促销中，需要加入其他品牌一起造势，广告也总是能兼顾不同的特性。依云矿泉水、乐事薯片、李维斯牛仔裤……精心的设计，让不同产品的元素，内置于这只“猫头”轮廓中，显得毫无违和感。“猫头”就像是一个万能的容器，无时无刻不在提醒并强化着电商平台的属性。
▶案例6-6 抖音
就连新兴的短视频分享平台，也深谙视觉锤的价值。抖音联合了数十个品牌一起发布“抖音，记录美好生活”的主题，在一系列海报中，我们看到有一个视觉元素是始终不变的，那就是音符形状的抖音logo。广告的创意，就是在这个固有的logo基础上，根据衣食住行等不同品牌的内涵和特色再做发挥。这样，尽管画面一再变化，但在每一张海报中最先映入眼帘的，肯定还是它的这个音符，抖音也借此增强了自己的“品牌辨识度”。
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