2020年中国服装行业展望：发展趋势预测

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，作为重要的民生产业和基础性消费产业，服装行业肩负着义不容辞的光荣使命。面对国内外形势的不确定性，服装行业平稳运行的压力会比2019年有所加大，同时产业也面临着前所未有的巨大机遇。这就要求行业根据“科技、时尚、绿色”的定位要求，继续加大结构调整力度，深化行业技术创新、产品创新和模式创新，加快发展动力转换，大力构建新时代服装产业高质量发展的新格局。

（一）2020年行业发展面临的发展环境

2020年，全球经贸格局仍将处于深度调整期。世界经济保持低速扩张，国际货币基金组织（IMF）和经济合作与发展组织（OECD）预测2020年全球经济增长速度分别为3.4%和3%；世界贸易增长将继续放缓，WTO将2020年贸易增长最新预测值下调0.3个百分点至2.7%。虽然中美贸易谈判取得了阶段性进展，但是主要经济体贸易政策不确定性依然较大。受单边主义、贸易保护主义以及逆全球化现象的影响，全球经济存在下行风险，发达经济体经济增速放缓，新兴和发展中经济体的崛起使得区域间的资源优势发生明显变化，全球产业链、供应链、价值链体系的分工协作受到影响，新技术、新资源也会更加快速地向高价值端聚拢，对服装产业的高端化发展、国际化进程与全球化布局提出了更高要求。

国内经济运行保持总体平稳，但由于中国经济正处于转变发展方式、优化经济结构和转换增长动力的关键阶段，经济运行中的结构性、体制性、周期性的深层次问题有所凸显，经济下行压力依然较大。但是，中国经济拥有强劲韧性、巨大潜力和足够空间，国内经济长期向好的基本面和态势没有改变。随着“六稳”工作的扎实推进、供给侧结构性改革以及新一轮更高水平的开放发展，经济结构继续改善，新旧动能转换逐步加快，国内经济增长的质量和效益将持续提高，保持经济运行在合理区间。宏观经济增长必将带动居民收入稳步增长和消费能力的提升，同时随着供给侧结构性改革的深入推进和新技术的融合发展，新产业、新业态、新商业模式不断崛起，会有更多的新产品、新服务、新品牌涌入消费品市场，加之中低线城市消费潜能持续释放，消费仍将是经济增长的主要拉动力，支撑国内服装销售保持平稳发展。

（二）2020年行业发展迎来新机遇

1.国家政策利好制造业

围绕制造业、对外贸易、区域经济发展等方面，国家出台的一系列政策正在逐步落实，减税降费措施进入红利释放期，有效激发了企业发展信心和创新活力。同时，作为重要的民生产业、基础性消费产业，各地政府不仅高度认同“科技、时尚、绿色”的新认知，同时结合中西部承接转移、提高就业质量以及扶贫脱贫等工作，大力推动产业的发展，这为各地服装产业尤其是产业集群的发展提供了更好的外部条件。

2.巨大的产业势能持续释放

中国拥有世界上最大规模的中等收入群体以及每年超过千万的高等院校毕业生成为新生消费群体，中国市场已经成为全球最具潜力的消费市场。同时，中国拥有全球最先进、最庞大的服装制造产业体系，新一代信息技术，特别是5G、人工智能、云计算、区块链等新技术的应用与融合，正在驱动整个产业链条的变革，重塑产业结构与商业逻辑，大大提高生产、销售乃至整个产业链条和生态的运行效率，服装行业改革开放四十一年来所积蓄的产业势能将持续释放。

3.区域合作拓宽产业发展空间

近年来国家大力推进“一带一路”战略，有利于促进产业结构转型升级和出口市场多元化；国家积极推进RCEP（区域全面经济伙伴关系）、中日韩自贸区等区域协定的达成，鼓励企业有质量的“走出去”，利用海外投资、跨国并购、技术合作对原料、设计、品牌、市场渠道等全球优质资源进行产业链的垂直延伸，有效扩宽了产业发展空间，为服装产业用好国际国内两个市场、两种资源提供了机遇。

（三）2020年行业发展形势预测

在全球经济下行、贸易形势存在不确定性的大背景下，预计2020年服装行业发展形势是“内需稳、外需降”，行业总体保持基本平稳运行的压力进一步加大。从国内市场来看，虽然年初的新冠肺炎给服装销售带来较大影响，短期内服装消费明显下降，但中长期来看，国内服装销售市场消费潜力释放和消费升级的趋势不变，客观经济稳定向好、营商环境大幅改善、数字化技术快速发展的促进下，2020年服装消费市场将保持平稳高质量增长；从国际市场来看，服装主要出口市场欧盟、美国和日本的经济增长动能趋弱，不确定性、不稳定性因素增多，特别是疫情结束后一段时间内行业将面临外贸订单流失和国际竞争加剧的严峻考验，将进一步加速产能转移进程，服装出口将受到市场需求减弱和订单转移双重压力，短期内难有明显改善。

综合来看，服装行业发展也存在诸多正面积极的因素，行业将继续深化供给侧结构性改革力度，进一步转变发展理念，全面推动创新发展，在开放中增强新动能，着力提升企业内生动力和协同创新能力，加快产业的转型升级和向高质量发展的转变。

（四）2020年行业发展展望

2020年是新世纪第三个十年的第一年，全球经济进入产业变革的新阶段，正面临一个新时代的从0到1的突破，产业新秩序正在这个全新的时期孕育兴起，开创出协同创新、生态发展的新局面。中国作为服装大国参与到世界产业秩序的重构大潮中，并作为全球性平台和重要力量，为满足全人类的美好生活需要和产业变革做出重要贡献，成为世界服装产业新的产业革命的引领者。尤其是在数字化新时代，伴随着新技术的牵引力量，各种新生力量纷纷诞生并蓬勃发展，为未来十年发展注入能量和动力。星星之火，必成燎原之势。

1.新消费主义引发产业新巨变

在互联网时代下，“95后”与Z世代（1995～2009年出生的人）的消费者成为消费群体的新势力。新一代消费者希望更多地参与到产品的设计研发、生产制造、销售决策过程中，对品牌的价值观、个性化、服务化、时尚化都有新的要求。独特的时代特征和群体特性逐渐形成新的零售业态和消费形式，将会推动服装行业继续向个性化、年轻化、高端化转变。

新一代男性消费群体时尚意识崛起，男装消费更加个性化、时尚化、休闲化，商务、休闲、户外、运动等产品品类进一步细分，时尚休闲男装和商务休闲男装成为男装市场消费的主流产品。为满足消费群体的差异化需求，男装企业采取多品类、多品牌的国际化策略，在培育发展自有品牌的基础上，通过并购国际品牌、推出副线品牌、跨界女装和童装品牌等方式，形成矩阵式立体化发展格局，并深耕东南亚等新兴市场，向着品牌更丰富多元、更具创新能力的全球化时尚集团发展。

我国女装企业将不断完善自身建设，从研发设计、品牌推广、市场营销、组织结构等方面加快转型升级，提升企业的核心竞争力。通过引进国际知名设计师，加强国内外设计师的相互交流，融入中国文化设计的同时保持产品设计元素的国际化、多元化，提升企业产品力；通过加强新零售模式创新、智慧门店建设与会员服务质量，加快线上线下全渠道融合，为消费者打造优质的购物体验。随着消费心态求新求变日益增强，新兴品牌、年轻化品牌将加速涌现，进一步重构市场格局。

随着消费者时尚品位和个性化、多元化需求不断提升，我国休闲装企业迫切需要通过产品升级、渠道整合、模式创新与供应链优化的方式寻找新的增长点，以供应链快速反应为支撑构建“全体验、全时段、全渠道、全品类、全层级”的智慧零售体系，满足消费者多场景、快速变化的时尚需求。同时，运动品牌坚持专业性的同时与潮流文化相结合持续创新，深化多品牌多品类多渠道的协同互补发展战略，加快构建全球化零售体系，推进品牌国际化、年轻化、高端化转型。另外，一些企业利用北京2022年举办冬奥会加快发展冰雪产业的契机，积极在冬奥会腹地和北京周边滑雪场开设门店，进一步加强与高端冰雪运动品牌的合作，扩充产品线和品牌群，满足冰雪运动爱好者的全身装备需求，提升户外运动服务能力。

受益于国家二孩政策的全面实施，我国童装市场规模仍保持高速增长，中高端童装和小童服装成为童装品牌重点布局的细分领域。童装品牌围绕新一代消费者的购物习惯，进一步明确品牌价值和市场定位，通过时装周发布、街头潮拍、与知名动漫IP跨界合作等方式加强品牌传播，快速提升品牌质感和国际影响力；持续推进国内渠道升级和国际市场的稳步扩张，积极与知名连锁购物中心开展战略合作，重点推动购物中心、百货和奥特莱斯渠道的发展，布局中高端市场，逐步构建全球化运营能力。(www.xing528.com)

2.数字化、智能化转型步伐加速

新技术穿透边界并缩短了路径或半径，重构产业的结构和形态。数字经济与产业融合的需求将进一步释放，服装产业的数字化转型将从网络和设备的数字化升级向更高维度的全流程、全环节数字化运营延伸，智能制造正朝着数字化、网络化、智能化方向深入迈进。行业将进一步推进信息技术、网络技术等新技术与产业的融合与应用，提高企业生产、管理以及决策的智能化水平，同时加强服装行业智能制造产业互联网的探索，促进智能制造柔性生态体系加速落地。

制造本身的协同关系正在从链条经济走向网状经济，5G、物联网、云计算、边缘计算等新技术将推动工业互联网的超融合，服装产业智能制造网络化发展正在持续推进，产业互联网建设将成为服装产业在数字经济时代的发展重点。在企业实现自动化、柔性化制造的基础上，企业上下游制造生产线打通各个环节不同企业的信息系统，以网络的方式实现资源的共享与集成，做到实时调整和协同，从单个价值链的关联形成柔性生态圈，由关联的生态圈形成生态体系，打造协同运作的网络化智能制造新模式，从而形成效率与弹性兼顾的庞大制造网络。

针对服装终端市场快速迭代以及新产品的生命周期缩短的特征，行业将进一步推进线上线下全渠道、供应链各环节和仓储物流系统的数字化、智能化水平，逐步开展“人、货、场”全面数字化转型，尤其是部分领先企业会建立大数据中心，通过大数据分析精准感知、预测客户需求，人工智能的应用辅助创意设计与产品开发，数字化技术促进从设计研发、生产、流通、销售和消费各环节信息的实时处理与互联互通，实现更好的交付体验与库存管理、更快的交付路径与服务速度，从而最大限度地提高企业生产效率，提升消费者全渠道购物体验。

3.数字技术赋能企业组织平台化发展

在数字经济时代下，数字化技术在消费感知、产品创意、柔性化智能化生产以及供应链管理等全渠道广泛深度应用，服装行业的组织结构变革悄然开启，正在从管理数字化向数字化管理转型，平台化、生态化发展成为我国服装产业转型升级的重要方向。

企业的平台化发展将进一步提高企业运作的专业性和高效性，随时根据市场变化进行产品架构、品牌策略的调整，从而使企业内部的组织机制变得更有序、更专业、更敏捷。扁平化的组织结构以消费者为中心，打造设计团队、营销团队、服务团队等多个权责明确的应用组合，以适应外部的快速变化，进一步实现组织结构的敏捷化以及生产销售的柔性化提升。行业先锋安踏集团通过全渠道智能中台系统，完全解决了企业信息化升级需要，实现了多品牌整合管理、全局库存共享统一视图、全局订单链路统一视图，正在打造以微服架构为核心的业务+技术+数据中台解决方案，用以满足官方商城、天猫、京东、微商城、门店等一系列前端应用快速迭代更新的消费需求，打造未来新零售生态圈。

“大而强”和“小而精”的平台化产业生态正在逐步构建。优势企业、龙头骨干企业将先进发展理念、技术、人才、数据信息、研发平台等资源开放共享，中小企业依托平台集聚的资源优势和网络效应，提升制造技术、产品工艺以及设备的自动化水平，完成智能化改造和升级，从而形成以大带小、以小促大共同成长的联合发展体系，大企业做强做大做平台，小企业做专做精做特色，提升产业整体竞争力。

4.新体验营销引领价值零售

5G时代的开启将给服装市场带来爆炸式的营销变革，视频传播渐成主流，内容更加优质，多维立体绘制用户画像，体验达到可触知的维度，品牌的零售渠道、数据采集、传播内容、交互体验等方面将实现全方位升级。内容和体验为渠道赋能，新体验营销将成为新零售时代价值升级的重要驱动力。

通过新技术的应用与全链路营销渠道的融合，企业可以实时追踪消费信息和消费行为，全面、快速地将不同渠道的数据整合分析，为不同维度的消费者创建个性化、情境化、动态端到端的体验，有助于消费者与产品和品牌之间建立深厚的情感联系，提升消费者在产品全生命周期各个阶段的参与度，从而更加快捷地获取有关产品和服务的消费洞见，在人工智能和大数据的技术驱动下，消费需求会在产品设计和服务创新上不断得以体现。

产品成为自带流量的内容载体，品牌与消费者的互动逐步变成传递知识、倡导生活方式、宣传价值观的渠道，有意识地启发和引导消费者接受产品传递的价值和理念，从而形成品牌和消费者价值观互相认同的良性互动，并利用消费者的体验、影响力、话语和情感成为品牌的媒介，提升消费者的忠诚度和品牌的影响力，促进企业在产品品质、营销创新和客户服务等方面不断改进和升级。

5.协同创新成为行业发展必然趋势

在行业正处于历史性大变革的背景下，服装行业创新体系正在从以企业为主体向跨领域多主体协同创新网络转变，以跨界、融合、共享为核心的服装产业协同创新体系日趋成熟，跨企业、跨行业和跨产业的多维度互联将更加普及。

企业层面，制造型企业与产业链上下游企业、跨领域、跨行业的专业组织开展深度合作，积极发展数字化精益管理、智能制造以及工业互联网，推动5G、AI、区块链等技术与产业的深度融合，提升产业链条的劳动生产率与柔性制造水平；品牌型企业开启全价值链布局，与国际国内知名院校与设计机构合作，共建产业协同创新中心、时尚创意设计中心、品牌孵化基地等，为新生代设计力量提供创新、创意、创业的发展平台，这将全面提升产业以创新驱动的内生动力以及文化创造、责任发展所带来的核心创新能力和价值创造能力。

产业层面，政府以及各地行业主管部门在推进协同创新中发挥引导作用，促进产业与设备生产、软件开发、信息技术等多行业以及科研院所、设计机构、检测机构等多部门合作，围绕各自特色加快推进服装专业市场、电子商务示范基地、品牌孵化中心、设计研发中心、检验检测中心、人才培训等公共服务平台建设。同时，不同区域、不同类型、不同产品特色的产业集群区域品牌加强区域协作互动，发挥各自的市场优势、产业优势和平台优势，共同规划建设特色产业园区，共享产业链上下游优势资源以及人才培养、研发设计、技术创新等一系列服务平台，构建区域品牌联合协同的新生态，推动企业和集群的转型升级。

6.专注的价值和力量持续凸显

回归主业、专注细分成为服装产业发展的重要方向。产业的专注既体现在对产品、技术、市场的聚焦与不断投入，也体现在科技创新、文化创意、人才育留等方面的务实发展，专注的价值和力量将在中国服装行业发展新征程中持续凸显，成为引领服装行业重塑价值链的动力所在。

企业家的思维模式、价值观念以及有效的人才支撑是企业转向高质量发展和实施全球化战略的关键。行业将进一步加大对企业家、高级管理人员和专业技术人员的发展理念、思维模式和技术创新等方面的培育力度，关注文化、人员、能力的整合，把追求卓越、勇于探索拼搏的创新精神，谦虚谨慎、促进共同发展的协作精神，专业专注、精益求精的匠心精神持续落实到实践和行动之中，推动行业高质量发展新路径的探索与新形象的塑造。

中华传统文化与现代时尚、民族审美与大众潮流正在交互升华，基于市场需求和流行趋势的生态设计、绿色消费等国际化理念渗透将会持续加深，消费行为正在从成本导向向创意时尚、情感体验的价值观导向转变，融合国潮、复古、运动、时尚等文化设计元素以及新时代生活方式的服装品牌将更加受到追捧。文化自信赋能服装行业发展新空间，“科技、时尚、绿色”赋能产品与人、产品与自然的相互作用与和谐关系，通过富有创新和创意的环保健康的新供给来满足人们不断提高的生活质量需要和审美文化需要，提升中国服装行业可持续发展能力。