你也是一个品牌：为自己的形象打造策略

听到有人这样说我就不禁担心：“我干这个得干十年，尽管我真心不愿意，但未来我必定还是照这样往下干……”如此不切实际的想法，就好比把性事留到年老的时候再做，并非好主意。

——沃伦·巴菲特（Warren Buffett）

我的足迹遍布全球80多个国家，在这些地方的生活、工作和游览经历是我人生中一笔宝贵的精神财富。在此期间，我遇到了成千上万来自世界各地、各行业的人。从中我得到了一个真相：在追求幸福的途中，我们所追求的其实在本质上都是一样的。我们都想要获得同样的东西：生活美好、工作快乐、身体健康、家庭和睦、隽永友情，并最终在某些方面有所作为。

假设我们都是一样的，那么，为什么我又要来写一本关于个人品牌的书呢？这是因为，虽然本质上相同，但众生皆有属于自己的独特天赋和才能，就如同DNA一样。“我们是一样的，但我们又是独一无二的。”这是一个悖论。我们每个人都应该要学会的是，如何利用自身天赋和才能，来改善我们的生活、促进我们的事业，并为我们希冀的世界做出改变。我也相信，在开始思考如何有效地领导他人之前，人人都应该学会自我领导。这就是个人品牌的作用所在。

你听说过连环杀手吗？好吧，还是把我想象成一个“永动商标机”吧，即我就是那种时刻想着品牌推广的人！作为一名企业营销人员，我曾在其商品遍布四大洲的宝洁（P&G）公司和百时美施贵宝（Bristol-Myers Squibb）公司工作过，有幸管理过许多知名品牌，如潘婷（Pantene）、海飞丝（Head & Shoulders）、沙宣（Vidal Sassoon）、碧浪（Ariel）、启尔（Cheer）和美赞臣（Enfamil）。我使用一套明确的流程和框架，数年间在世界各地定义、推广和建立品牌，这是一套企业营销人员专门为打造和传播品牌所用的流程和框架。

你也许并不知道会有这样一个过程的存在，不过，请相信我：一个伟大的品牌不会单单是因为偶然而变得伟大！品牌之所以能赚到数百万美元，是因其具有优秀的、战略性的营销人员来实施了这一过程。正是这个过程，成功的品牌才能生存下来，进而能在起起落落的经济环境中茁壮成长。

几年前，我积极指导过一些人，帮助他们实现自身目标和发展自我品牌。于是，我开始尝试将同样的公司品牌原则应用到人们身上。我采用了企业营销人员所使用的元素和框架，并对它们进行了调整，使之适合个人品牌推广，这样，我们作为个人，就能像成功的品牌在市场上蓬勃发展一样，在我们的职业生涯中茁壮成长。随着时间的推移，我逐渐完善了这种方法，直到它演变成我在这本书中分享的独特的个人品牌系统——这个系统将一步一步地引导你作为领导者建立自己的品牌。无论你是专注于领导自己还是领导他人。这就是你如何设计并有效传播“你”（YOU™）^[1]，没错——“你”的品牌化。

多年来，企业营销人员使用这个系统建立了广泛成功的产品品牌，今天，你或你的个人品牌，也可以在你的工作生活中应用同样的系统，来构建你的品牌。就像企业营销人员使用这种经过验证的系统，来打造像潘婷、苹果（Apple）或依云（Evian）等大品牌一样。

我们都想过上好日子，并且享受工作，但统计数据显示，我们中很少有人能做到这样。研究表明，如今约75%的员工都对自己的工作不满意。你能想象吗？我们醒着的时候有超过一半的时间是在工作，但75%的人在工作时并不快乐！

如果你对工作并不像你希望的那样感到满意，那么，定义你自己的领导品牌可以帮助你重新开始享受你的工作。一旦你定义并明确了你在工作中所扮演的角色，以及你想要达到的目标——这就是个人品牌的全部意义，你的工作将有新的意义。知道你是谁，可以帮助你减轻早晨闹钟响起时的挣扎。是的，你可以在工作中得到快乐、满足和动力。

当你把工作视为自己打造品牌的机会时，你就会开始把职业生涯中的每一分钟都变得重要起来。这会给你的工作带来新的活力和目标。当人们问你做什么时，你就能满怀热情地回答这个问题。

作家、励志演说家尼杜·库比恩（Nido Qubein）说过：“生活不会给你想要的，它只会给你应得的。”种瓜得瓜，种豆得豆。所以，如果你想要一个更好的职业和更令人满意的生活，那就取决于你自己。你在工作上的成功取决于你的自控，而这种控制的很大一部分来自于学习如何掌握你的个人品牌。

不过，定义你的品牌只是这一过程的第一步。弄清楚你想要的品牌，然后却把它束之高阁，这就毫无意义可言了。为了让你的品牌更好地服务于你，你需要一个路线图来帮助你向他人传播你想要它代表的东西。这是你实现目标的方式，是让你的工作生活变得更好的路径；在你的职业生涯中，你想要掌握自我领导能力并成为他人的领导者，这就是教你如何抓住职业生涯方向盘的说明书，指引你去想去的地方。

当我在大会和公司聚会上谈论个人品牌时，经常会有听众说：“听起来很有趣，但布伦达，谢谢，不用了。我不喜欢自我推销，我也不是领导者。我没有，甚至不想要一个个人品牌。”就在那时，我打断了这个发言，说：“你已经有了一个。”

这是真的。你不需要坐下来考虑你的品牌，仅凭你在工作中的表现，你就被品牌化了。无论你是否领导他人，你都在领导自己。问题是：你是否拥有你想要的个人品牌？

如果你不控制你的个人品牌，并有意识地决定你想要怎样被了解，你可能会给人留下不利于你成功的印象。如果你有意识地管理自己的个人品牌，而不是让它随波逐流，你能实现自己的潜力吗？

许多年前，一位著名人士发现了他的个人品牌并不是他想要的样子。阿尔弗雷德·诺贝尔（Alfred Nobel）是一位生活在19世纪的非常成功和富有的瑞典实业家，他的两项发明——炸药和雷管（一种能使炸药从远处点燃的装置）使他得到世界的广泛认可，并从这两项发明中赚了数百万美元，过着富足的生活。(www.xing528.com)

阿尔弗雷德的哥哥路德维希·诺贝尔（Ludwig Nobel），是一个同样出名的富商，也有很多成功的发明。阿尔弗雷德和路德维希就像是他们那个时代的比尔·盖茨（Bill Gates）和史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。

1888年4月，路德维希·诺贝尔去世。但是第二天在报纸上出现的讣告被弄反了，其刊载的是阿尔弗雷德的讣告，而不是路德维希的。因此，阿尔弗雷德·诺贝尔有了一个匪夷所思的奇妙之旅：打开晨报，阅读自己的讣告。你能想象那有多震撼吗？

当阿尔弗雷德读到讣告的标题时，他一定吓了一跳。因为他所做的与炸药和雷管相关的工作，最终被贴上了“已故商人”的标签。那一刻，阿尔弗雷德意识到，他所做的一切都将永远把他的名字与死亡联系在一起——除非他能掌控并做些什么。

就在那天，诺贝尔奖的种子已然埋下。阿尔弗雷德不希望“诺贝尔”这个名字被“死亡和毁灭”取代，所以他制订了一个计划，为那些“给人类带来最大利益”的人设立一系列奖项。他将数百万美元遗产的大部分用于奖项的设立，最终确定包括物理、化学、医学、文学和和平等五个诺贝尔奖项^[2]。

看看现在“诺贝尔”这个名字代表的意义——这是授予人类最高成就的最负盛名的奖项。你肯定听说过诺贝尔奖，但你可能不知道阿尔弗雷德·诺贝尔在他的一生中所做的其他工作。这是一个能够证明他成功地改变了自己的品牌的事实，最终使自己的名字能够代表他想要的东西。

同样的道理也适用于你。如果你对现在的个人品牌并不满意，那么你也可以改变它。正如作家卡尔·巴德（Carl Bard）所说：“虽然没有人可以重新开始，但任何人都可以从现在开始，创造一个全新的结局。”本书便可以帮助你打开一个全新的开始。

既然你知道你已经有了一个品牌，那么是时候学习如何管理、控制它了。自从个人品牌出现以来，已经有好几本关于这个主题的书出版了。我在这本书中尝试做的是为你提供一个完整的系统，它涵盖了为自己打造一个个人品牌的所有可能方面。这本书超越了个人品牌的理论，将为你的品牌在日常工作中带来切实的应用。这是一本自己动手的、务实的指南，指导你树立自己的品牌，在工作中获得更大的成功。它很简单，易于阅读，已经在全世界数千个地方起了作用。

这本书的设计目的是为了弄清你的品牌是什么，以及如何让它为你工作。通过这个经过验证的循序渐进的系统，你将：

·基于世界上最成功的产品品牌所使用的六个核心定位要素，用个人品牌定位陈述的格式来定义你自己的品牌。

·通过领导的个人品牌营销计划来传达你的个人品牌，这将帮助你管理每天做的五件最能提升你的品牌的事情。

·从别人的错误中吸取教训，避免损害你的个人品牌。这是此系统中最独特、最有趣的部分——我的个人品牌克星。这些将帮助你避开最常见的陷阱，建立你的品牌，这样你就能知道在你行进过程中需要注意什么。

·使用第10页的“个人品牌有效推广路径图”，就像使用一张地图一样来理解这一个人品牌系统的每一步。如果你现在还不明白，不要担心。你会明白的，我保证。

我也会给你一些具体的工具来帮助你检查三个月后、六个月后，以及未来你的个人品牌的发展。你能找到一些方法来评估你的进步，这样你的品牌就会在你的事业前进的道路上形成助力。

当你读到这几页时，我希望你能体会到许多令你发出“啊哈！”的时刻——源于将自己视为一个独特的个人品牌的力量。我希望你能看到利用个人品牌之后，是如何在你的职业生涯中帮助你做出切实的改变。这些变化可以给你带来你一直想要但却不知道如何实现的成功，进而增加收入，提高工作满意度，加快职业发展。

掌控你的个人品牌是一种以行动为导向的、互动的体验，但你的个人品牌不会轻易地被你确定并发展。我可以肯定地告诉你一件事：在定义和传播你的品牌时，你所投入的正是你将从中得到的。在这个过程中投入的时间和精力越多，你的结果就会越快越好。

做好准备，当你负责你的个人品牌并成为你自己的品牌经理时，你会感到被赋予了力量。