如何制定个人品牌营销计划？

所有的道路都通向同一个目标：告诉别人我们是谁。

——巴勃罗·聂鲁达（Pablo Neruda），智利诗人

巴勃罗·聂鲁达的上述名言当然是正确的，尤其是在个人品牌方面。当然，针对个人品牌——这说的是关于你希望受众如何看待你，无论你设定的品牌多么辉煌，除非你向他人进行了有效传播，否则它都是无用的。你必须坚持传播。只有这样，个人品牌才能从你脑海里的一个概念变成受众心中的一种感觉，这才是你想要的。那时，你和你的个人品牌就是互替的。这将帮助你掌控自己的事业，获得更高的职位，获得你渴望和应得的认可，并为自己创造一个更好的未来。

如何传达你努力定义的个人品牌？

看看成功的产品品牌，看看它们如何与目标市场沟通，它们想要代表什么。坐下来，想一个你特别有感觉的品牌——一个你经常使用并且与之有强大联系的品牌。这个特别的品牌是如何向你传达它代表的意义呢？它是如何向你阐明其定位声明的要素的呢？这个品牌是如何赢得了你的钱包和你的心？

也许你是高露洁牙膏的忠实粉丝，因为经常使用高露洁牙膏，你已经五年没有蛀牙了。或者，也许你的朋友在驾驶沃尔沃时发生翻车事故，但没有受伤，所以你喜欢上了沃尔沃。你会因为开心乐园餐和游乐场而带孩子去麦当劳吗？

这些例子表明，一个产品品牌通过它所做的来传达它的定位，而不是通过它所说的。想一想：你应该从来没有看过麦当劳的品牌定位声明，维珍航空（Virgin Airlines）的品牌经理也不太可能为了向你展示维珍的品牌特质而邀请你吃饭。相反，与品牌打交道的经历才是最能传达品牌定位声明的。

因此，任何一个品牌成功的关键在于它所做的事情是否能持续地为大众所接受。例如，沃尔沃不会赞助一场德比大赛，但它会赞助一个家庭汽车安全日，耐克不会支持针对青少年的在线电脑游戏比赛，但会支持一场慈善马拉松；为了保持品牌传播的一致性，沃尔沃将持续专注于向公众展示所有产品的安全性，耐克也将定期向热爱运动的目标市场传达“只管去做”的态度。这种一致性是成功定位一个品牌的“圣杯”。

自我品牌也是如此。我可以向你展示我的个人品牌定位声明，告诉你这就是我的立场。但是你对我的感知、思考和感受是基于我所做的，而不是我所说的。

你现在知道，你的个人品牌是通过你所做的事情来传达的。但是“你做什么”是一个相当大的选择。在目睹了世界各地数百名企业员工在工作中建立（或破坏）自己的个人品牌后，我得出一个结论：最能传达我们个人品牌的核心活动在于我们每天都在做的五件事情。我真的认为受众如何感知、思考和感受你的个人品牌的基础有99%来源于这五项核心活动。

你的行动

你的反应

你的外表(www.xing528.com)

你的声音

你的想法

还记得我们在书的开头提到的个人品牌营销计划吗？就像成功的品牌都有成熟的营销计划，以确保它们能够通过电视广告、杂志广告、赞助活动、公司网站、社交媒体、品牌包装、公共关系等来持续传播他们想要传达的信息。当提及你的个人品牌营销计划时，我们要讨论的五个活动就是你自己的“媒体”。

如果你认真地想要知道别人如何感知、思考和感受你作为一个自我领导者或领导者，你应该每天都把这五件事放在心上，以便始终如一地传达你想要的品牌。

让我们来看看个人品牌营销计划的形式：在表左边，你将对你的个人品牌定位声明做一个简短的总结；在表右边，你将使用五种品牌的交流活动来创建一个营销计划。

首先，你要总结一下你的个人品牌。把你的个人品牌总结看作是“底线”——一份简短的声明，把所有东西汇总起来，来表达你所想要的核心内容。

看看你的个人品牌定位声明中的各种元素，然后总结出你想要传播的品牌的“本质”。你的总结可以来自你声明的不同部分，例如，你的品牌特质、你的独特优势、你想要的身份、你的理由或者这些因素的组合。

让我们来看看凯瑟琳和埃里克，看看他们是如何总结其个人品牌的。这会帮助你理解这个概念。

希望你能明白，凯瑟琳和埃里克是如何简明扼要地对个人品牌所代表的信息进行概括的。

现在，继续创建你自己品牌的简介。在接下来的五章内容结束之后，提出总结，即如何利用你每天所做的五种营销计划活动来传达品牌。

为了让你的个人品牌成为现实，你将做出必要的改变，同时你的受众感知也会与之发生变化。你会开始意识到你的个人品牌正在起到作用，不管是在形象上还是在工作的成效上，都会发生令人兴奋的深刻变化。随着时间的推移，它会进一步转化为你想要的职位、收入或认可。