资讯媒介营销：打造品牌口碑的有效策略

6.3.1　资讯媒介营销的兴起

近年来，内容创作开始火爆，并以惊人的速度点燃了中国创作者的热情。今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、UC订阅号等新兴资讯媒介迅速席卷了移动互联网市场，自媒体营销开始大行其道。

资讯类媒介的兴起与移动互联网的发展密不可分，智能手机和平板电脑等移动终端的普及极大地方便了用户上网，网民向移动端转移的趋势进一步强化。

社交网络和社交产品开始衍生出媒体属性，以微博、微信为代表的社交平台，成为各大媒体内容传播的热土。

6.3.2　资讯媒介营销的渠道

目前，新兴的资讯媒介主要营销渠道有今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、UC订阅号以及百度百家公众号等。

1.今日头条

今日头条是一个提供新闻资讯的新兴媒介平台。当用户使用微博、QQ等社交账号登录时，能够快速地通过算法分析用户的兴趣爱好，向用户推荐个性化内容。今日头条自媒体平台，也叫头条号。企业需申请入驻，发布原创内容，基于其海量用户，通过智能算法，内容将获得更多曝光。

2.一点资讯

一点资讯是一款高度智能的新闻资讯应用，用户通过它可以搜索并订阅任意关键词，系统会根据用户的搜索浏览习惯对用户兴趣进行分析，自动推送相关信息。

3.搜狐自媒体

搜狐自媒体平台是搜狐推出的一款为用户量身打造的“订阅平台＋实时新闻”阅读应用，是集中了搜狐网、手机搜狐网和搜狐新闻客户端三端资源的自媒体平台。

搜狐自媒体可以为用户提供展示广告、互动营销和原生广告三种营销形式，其中，展示广告由新闻客户端提供广告位和广告主。

4.UC订阅号

UC订阅号，是UC推出的自媒体服务平台。用户通过UC订阅号可以发布文章、上传视频、进行网络直播等，这些内容会在UC浏览器上传播；UC通过整合阿里大数据资源，形成真实用户画像，进行精准信息推荐，实现信息到人、人找信息的两重飞跃，将自媒体创作者接入全球最大的零售商业平台。

5.百度百家(www.xing528.com)

百度百家是百度旗下的自媒体平台。借助百度大数据和自然语音理解技术等为用户提供个性化新闻推荐，在内容和广告的良性交互转换下，实现作者、读者、传播者之间的无缝对接。百度百家引入百度联盟的广告模式，根据流量多少给予入驻作者相应的广告收益。

6.3.3　资讯媒介营销的流程

在资讯媒介平台开展企业营销活动的过程较为漫长，需要长期的原创优质内容才能吸引受众关注，进而培养其用户对自媒体品牌的忠诚度，实现企业营销目的。通常来说，资讯媒介营销流程分以下几步。

1.自媒体账号定位，确立品牌形象

自媒体营销的首要工作是进行账号定位，通过对受众市场进行垂直细分或者跨领域分割，找到自媒体的目标市场。一般来说，自媒体的定位可以从账号价值、功能及内容三方面考虑。

2.自媒体内容制作，发起热门活动

内容的制作是自媒体营销的重中之重，自媒体发布的内容质量直接影响着营销效果。在创作内容时，首先要对定位的人群画像进行分析，根据用户的需求制作内容。可以针对当下的社会热点，策划一些热门活动，快速吸引用户，形成粉丝效应，进而实现媒体品牌传播。

3.积累粉丝，实现自媒体价值

做资讯类自媒体营销是一项长期的工作，对运营人员的执行力是一种考验。自媒体长期坚持原创优质内容，订阅用户数量会逐渐增多，积累的粉丝数量就会不断增多。

6.3.4　资讯媒介营销的注意事项

通过咨询媒介营销实现企业的营销价值，这是每一个运营人员都梦寐以求的事情，但要做好却并不容易。整体来说，运营资讯类媒介进行营销需要注意以下几点。

（1）推广平台应坚持“一主多辅”的策略。

（2）根据企业广告预算量力而行。

（3）加强粉丝互动。

（4）根据自身定位，多渠道高效引流。