短视频营销的优势与应用场景

如今，自媒体的发展很迅猛，原创优质文章像病毒一样疯狂传播，俗称“爆文”。也有一部分人选择了短视频，视频营销相比较软文营销更加直观、形象，尤其是短视频很风靡。

随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线，主要是因为短视频具有以下几大优势。

（1）内容策划更为专业化立体化

短视频的内容制作不同于传统的广告片制作，传统广告片属于单向传播，重点在于传达，传达品牌信息、产品信息、服务信息以及广告诉求。而短视频的内容通常作为原生广告在全网分发，包括短视频平台、社交媒体等，属于互动传播，重点在于视频内容的完整性和品牌信息的原生性。

因此，在制作短视频时是需要很高的专业性的，就如同做电影一样，需要好的编导、策划、脚本等，同时还需要摄像师、音响师、灯光师等，创作出的视频只有满足内容情节完整、话题热度高、渠道兼容性强才能保证营销效果。

（2）短视频是更具表达力的内容业态

内容营销时代已然来临，品牌营销和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频优势就凸显了出来。比起图文，视频内容更立体，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。

（3）短视频拥有强大的用户互动和分享基因，是新人类的社交名片(www.xing528.com)

根于移动端的内容带有天然的社交属性。人们看到一个有趣的短视频大多会有评论、分享的欲望，甚至根据视频广告去模仿。不同于传统广告的单向输出，短视频推广不仅能让企业主表达自己，还能收集用户想表达的信息。

良性的互动与分享吸引更多的精准用户聚集到一起，形成肥尾效应，带来更广泛的扩散。而企业主根据评论数据与分享数据的分析既能直观地了解营销效果又能根据分析结果调整策略。

年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，“90后”“95后”是年轻化用户的分水岭，这一代人生长在互联网时代，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络是吸引年轻受众的最有效途径。有数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗？”“玩呀！你关注我，最近我拍了个短视频，需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片。如此便进一步促进了短视频营销的迅猛发展。

（4）短视频是大脑更喜欢的语言

研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60 000多倍。这是从生理角度来分析，人们更乐于接受短视频。当下“年轻人很忙”的生活节奏催生了在地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。

（5）传播渠道的多样性

传统广告通常作为硬广投放于各类视频媒体，包括电视、电影贴片、视频网站贴片等，而短视频则不同，短视频面对的是个体，兼容性极强，通常在全网分发后用户会自行扩散到自己的社交媒体中，比如朋友圈、社交软件等。无论借助哪个平台、通过什么渠道都能提高视频的播放量和浏览量，从而达到更好的宣传效果。