（一）价格、需求曲线
在完全竞争市场，由于产品是同质的，每一个厂商都是均衡价格的接受者，而均衡价格是由整个行业的供给和需求所决定的。所以当行业均衡价格确定之后，对单个厂商来说这个价格就是既定的。这意味着，一方面，在给定价格下厂商可以销售无穷多数量的商品，但只有提价就不会有人购买。因为所有厂商都销售同样的产品，而消费者也知道在哪里能买到更便宜的产品。另一方面，如果厂商是理性经营，就不会降价。因为它能够在既定价格下销售他所有想卖的产品，降价只是徒然使利润受损。
那么如何确定均衡价格？行业的需求曲线是描述消费者对整个行业所生产的商品的需求状况的曲线，一般情况下，需求曲线D是一条向右下方倾斜的曲线，而供给曲线S是一条向右上方倾斜的曲线，如图5-1（a），整个行业的产品均衡价格就是P*。图5-1（b）中厂商面临的需求曲线dd是相对于市场供求曲线所决定的均衡价格P*而言的。如果市场供求曲线发生变动，就会形成新的均衡价格，那么厂商就面临一条从新的均衡价格水平出发的水平需求曲线。
（二）平均收益与边际收益
假设市场上青菜1元每千克，菜农的收益如表5-2所示。
图5－1 行业供求曲线与厂商需求曲线(www.xing528.com)
表5－2 菜农收益表
从表5-2中可以很清楚地看出，菜农对每单位商品都是按均衡价格1元出售，菜农总收益随销售量的增加而增加，但是由于商品的单位价格不变，不仅使得平均收益保持不变，而且边际收益也保持不变，等于商品的单位售价1元。
在完全竞争市场中，个别厂商销售量的变动对市场价格没有任何影响，即厂商只能按均衡价格P*来出售商品，所以每增加销售一单位产品所增加的收益仍然是P*，也就是说厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和个别厂商的需求曲线是完全重合的水平线，如图5-2所示，即
图5－2 厂商需求曲线、平均收益曲线及边际收益曲线
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