不同市场结构的需求曲线比较

前面我们研究了四种不同的市场结构：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、垄断。这四种市场结构具有不同的特点，不同市场结构中的厂商的价格决策、产量决策都不相同，其竞争策略和竞争程度也不一样，因而经济效率也就不同。下面仅对这四种市场结构做一简单比较。

（一）需求曲线

厂商所面临的需求曲线是厂商决策的基本依据之一，也是其市场的一个最基本的特征。完全竞争厂商只能被动地接受市场的价格，因而其需求曲线是水平的，也就是具有完全弹性。而对不完全竞争厂商来讲，他们往往都能够在一定程度上影响市场的价格，因而其需求曲线都是向右方下倾斜的，但斜率各不相同。一般来说，垄断程度越高，需求曲线的斜率（绝对值）就越大，所以垄断厂商的需求曲线最为陡峭，寡头垄断厂商次之，垄断竞争厂商更为平缓。

（二）经济效率

我们知道完全竞争厂商实现长期均衡时价格与长期平均成本的最低点相等，这时平均成本最低，并且均衡价格最低，均衡产量最高。垄断竞争厂商长期均衡时，和完全竞争一样经济利润为0，但均衡点却位于长期平均成本曲线最低点的左边，因而产量更低，平均成本更高；寡头垄断和垄断的情况，产量要更低，价格高出长期平均成本曲线的最低点更多。所以垄断程度越高，厂商的长期平均成本以及产品价格都更高，但产量却更低。平均成本高、产量低说明厂商的生产是无效率的，价格高说明消费者要为此付出更高的代价。因而从全社会的角度看，垄断程度越高，效率越低。(www.xing528.com)

（三）生产成本

完全竞争和垄断竞争行业都是小的厂商，因而缺乏规模经济，成本较高。寡头垄断厂商和垄断厂商往往是一些大企业，可以进行大规模的生产，能够获得规模经济，因此可以大大地降低成本和价格。在很多行业如钢铁、冶金、汽车、石油化工等都是如此，而在有的行业，引入竞争机制反而会造成社会资源的浪费或损害消费者利益，比如城市居民供取暖、邮政等。

（四）广告支出

完全竞争市场由于产品是无差别的，因而也无须做广告；而垄断竞争市场和差别寡头市场的厂商则为了避免激烈的价格竞争，更多地采用非价格竞争的形式，广告竞争就是其中一种最常用的方式。广告的作用不过是加深其产品在消费者头脑中的印象，自己的市场扩大就是别的厂商市场的缩小，所以如果所有企业都全面减少这种广告，对总需求不会有影响，但如果某一个企业从广告战中撤出，就会遭受损失。所以从全社会的角度看，广告只是提高了企业的营运成本，从而提高了价格，所以对消费者是不利的。如果减少这种广告，节省出来的资源可以被用于生产其他产品，从而提高全社会的经济效率。