短视频的基本类型探析

随着短视频的不断发展，现如今短视频已具有时间短、内容丰富、制作过程简单易上手、创意鲜明、主题明确、传播性强、受众群体多、受众面广等特点。同时，其对外开放性、平等互动性等优势可以吸引到大量的群众参与其中。目前市场上存在的短视频类型繁多，短视频在选择平台进行推广及投放时，不仅需要对投放平台的长处与短板有清晰的认识，同时也要对短视频投放的基本情况有相关认知。

因其自身拥有以上的这些特点与特殊性，所以短视频可以分出以下几种基本类型。

（1）剧情类。

剧情类短视频包括搞笑型短视频、段子类短视频、恶搞型短视频、天性解放型短视频、剧情故事型短视频等。首先，短视频的统一特点是时间短，因此普通剧情类短视频的时间一般控制在45秒到60秒。其次，剧情类短视频用户的构成较为复杂。其中“素人”占据总数量的一半。这类人的标签主要是“萌宠”“高颜值的男女”“具有个性及标签性的个人”等，总数一半主要由明星、网红及coser（角色扮演爱好者）、部分KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）等组成。最后，此类短视频观看的用户众多。大多用户会在点赞、评论的同时进行相关内容的转发。此类短视频因其具有广泛性与巨大数量受众群体的特性，在所有短视频内容分类中，此类短视频占据了极大的比重。因为从事短视频的团队背景复杂、专业程度参差不齐，在平台模式和商业逻辑的共同作用下，作品形态呈现出以下几种不同的特征。

① 内容和风格沿袭“娱乐化”。目前国内各大平台上的剧情类短视频大都以娱乐为主，通过对生活场景的戏剧化重构和演艺，来满足观看者对“爽点”以及心理解压等方面的需求。如抖音短视频创作者“我是田姥姥”“耀杨他姥爷”都是用镜头记录家中长辈风趣幽默的老年生活，同时也让观众捧腹大笑。

② 制作“粗糙化”和表演“陌生化”。根据对“抖音”和其他平台短视频的分析，可发现大部分剧情类作品在整体制作上，呈现出“业余”或“半专业”的特征。此类短视频虽然较短，但其中所涉及的视听语言一应俱全。然而在这些方面，自媒体的创作水准明显要低于专业的影视摄制团队。

③ “商业广告”味道浓厚。自媒体短视频作品在追求“变现”逻辑的需求下，会通过多种形式和渠道将短视频产品与商业融合，以实现个人或团队IP的“可持续发展”。剧情类短视频的创作者会尝试挖掘自身“硬广”“软广”或“商品橱窗”等方面的变现价值，为后续的拍摄积极寻找“买单方”。以抖音中的某账号为例。该团队前期主要以拍摄原创搞笑短剧积累粉丝，之后以类似“广告剧”的形式植入广告，其广告内容与创作搞笑短剧融合起来，让粉丝得到欢乐的同时也实现了经济价值。

剧情类短视频在发展的过程中也存在着诸如“过度娱乐”与“同质化”的问题需要解决。

（2）娱乐类。

娱乐类短视频包括歌舞型短视频、明星艺人型短视频、八卦趣闻型短视频、创意搞笑型短视频等。娱乐类短视频的特点主要体现在其互动性强、社交互动性黏度高。视频创作者多为草根大众。这类短视频大多以搞笑创意为主，所以在平台上可以迅速斩获大批量的粉丝群体。同时这类短视频因其带有娱乐性和具有轻松幽默的特点，可以在很大程度上缓解人们在现实中的压力，给枯燥的生活带来一丝乐趣。如抖音歌舞类短视频创作者“代古拉K”便以欢快的舞蹈吸引粉丝，演员陈赫在抖音的账号也相当火爆。

（3）影视类。

影视类短视频包括影视解说型短视频、影视混剪型短视频、影视片段剪辑推广型短视频、影视盘点型短视频、影视创新型短视频等。这类短视频的最大特点在于其要在有限的时间内讲好电影剧情的同时，加入创作者的主观看法。因为短视频自身具有快、短、新的特点，所以要求创作者能够快速、有效地讲出影片的重点，让粉丝可以在短暂的时间内了解影片的剧情与相关热点话题。如“抖音”的电影解说短视频“毒舌电影”和“BiliBili”的电影混剪UP主“Man6on”等。

（4）生活科普类。

生活科普类短视频包括情感分析型短视频、美食制作型短视频、探店寻访型短视频、衣着服饰穿搭型短视频、美妆评妆型短视频、母婴亲子型短视频、健康医疗型短视频等。

生活科普类短视频的特点为：首先，此类短视频在创作内容上生活化。因其内容主要围绕生活中的各类话题展开，所以更容易满足粉丝对其内容实用性上的需要。以“老爸评测”为例，该账号的所属人魏文峰是国际化学品法规专家，拥有十年出入境检验检疫局实验室检测工作经验。他把十年的工作经验运用到了对生活中物品的评测当中，例如化妆品、护肤品、食品等与人们生活密切相关的物品。每期评测内容以1分钟以内的短视频呈现，既精炼实用，又有实验室检测结果证明和自身的多年行业经验，因此深受观众喜爱和信赖。其次，观众接受门槛低。生活科普类短视频本质是在做知识的“解释”工作，即把严肃枯燥的专业理论，与观众实际生活中遇到的场景相结合，并转换为更容易让人接受的知识。“解释”知识的方式大大降低了观众的接受门槛，因此受众范围较广。

（5）新奇创新类。

新奇创新类视频包括技术特效型短视频（影视特效应用、运镜调度剪辑、极限运动等）、理财投资型短视频、探索新奇型短视频等。首先，此类短视频拥有较高的技术门槛。此类短视频创作者在其自身能力及技术上具有很强的实操性与创新性，如抖音短视频平台的创作者——以画面效果著称的“黑脸V”和以流畅的运镜为特点的“ahua”等。在普通粉丝看来这类创作者所制作的内容具有较高的难度，且视觉上具有很强的创新性，所以在此类视频的发布及推广过程中会积攒较多的粉丝量。其次，此类视频具有较强的生活性。随着人民物质条件的不断提高，对于精神文化的需要和对于新鲜事物的接受度也在不断的提高。在此情况下大众对此类视频的新鲜度及接受程度也会随之提高，让人们在工作学习之余可以接触到新鲜的事物并拓宽自身的眼界。

（6）文化教育类。(www.xing528.com)

文化教育类短视频包括国学推广型短视频、历史讲解型短视频、国风音乐表演型短视频、二次元文化表演型短视频、普法型短视频等。目前是短视频流行的时代，短视频相比于“微信、微博通过文字讲述、利用图片辅助”的传统形式，拥有音画同步的传播方式，因此短视频在传播过程中的故事性和画面感在传播效果上会比微信、微博更强且更具有说明性，短视频能够更直接地冲击用户的多重感官，通过投稿、话题等这些互动方式可以让用户拥有更多参与感、群体感、场景感和代入感，短视频在传播过程中实现了更生动、有情感的互动。随着短视频的大火，这种新型传播方式已成为主流的传播形式，各个短视频平台上有众多的教师及其团队、教育培训机构开设了抖音号，短视频平台已经成为融媒体大环境下网络传播和宣传的标配。截止2020年5月，已经有4300多个教育相关的个人用户及相关公司成功入驻抖音且成为拥有上万粉丝量的账号群体，运用抖音来宣传自身的同时，他们教授相关知识内容、传授学习方法等，覆盖了考学、语言教学、职业考试、文化传播、思想传达等细分领域。其传播内容以可以分为：

① 情景剧或vlog：采用此种内容展现形式的主要目的是将所要教授、宣传的内容或知识融入模拟的现实生活中去，让用户在观看时更加具有代入感和真实感。以这种形式来表现，会更加便于视频传播，但在拍摄成本上也会大大提高，如抖音短视频创作账号“人生回答机”便通过剧情引导观众的方式将人世间的道理讲述给观众。

② 真人讲解：以半身出镜的形式来拍摄，如讲述逻辑推理的账号“韶华”的作品便使用了这种方式。这种以真人讲解形式进行拍摄的特点在于简单直观，只需要出镜的人在有限的时间内，以轻松生动、简洁易懂的方式表述其中内容。该方式适合较为简单、可以速记的知识内容的传播。

③ 实例教材：以教材上的内容为文字理论载体，以画外音解说的形式来讲述，会让观众更有上课的感觉，在讲述的内容上也会更加的简单清晰，讲解内容也会较为全面且深入。但是，此类方法会导致传播性上被削弱。大部分用户无法做到全身心投入，进而会影响点击量与传播量。

④ 课堂录像：课堂录像处理是对于所传播内容及讲解视频素材的二次剪辑，如宣讲时的录像、在线课程视频、相关活动记录等，这种方法也是有效传播相关内容的一种形式。

⑤ 思维导论图拍摄：以思维导论图为内容形式传播的优点在于用户是以第一视角观看，在所要讲述的内容及知识点的表现上较为清晰，拍摄成本低，但人设感低，不利于打造热点IP，在讲述时代入感较差。

⑥ 记录教学生活：部分机构、学校、公司及个人，都在采用此方法。通过真实的拍摄及后期的剪辑处理来记录现实生活状态，以及有趣的事情等。

（7）商业类。

商业类短视频包括产品推广型短视频、营销养号型短视频、人文故事解说型短视频等。此类短视频推广及设定最大的特点就在于推广相关产品或是以发布博眼球的短视频的形式来获取大量的关注与用户群体。商业类的短视频在制作时就很明确地以盈利为根本目的。其中最为主要的盈利方式有三种：广告营销、短视频电商、内容付费。广告营销短视频的广告主要靠传统广告和与原生广告。传统广告主要涉及界面弹窗广告、APP开屏广告、积分广告等。此类短视频中的传统广告大多是通过大数据运算来实现精准推送的，以此来提高客户转化率。原生广告是指一种新的消费者体验形式和一种新型的互动广告，原生广告以消费者平常的使用习惯为切入点，让消费者产生发自内心且自愿的消费体验。而短视频电商需要确立业务主体和发展方向。因为短视频平台对用户来说是一个娱乐社交平台，而电商对用户来说是主要是用来满足购物需求的，因此短视频电商可能会透支视频的流量价值，所以要求此类商业性短视频必须要在选择平台及受众群体中做好定位。

（8）政务宣传类。

随着媒介技术的进步、播放平台的不断扩展和延伸、国家对短视频扶持力度的加大，近几年短视频不断繁荣发展，短视频平台在2020年，迈入相对成熟的发展阶段。其中，政务类短视频也迎来了新发展，在弘扬社会主义核心价值观、壮大主流舆论方面发挥了重要作用，创作出的主题和作品都呈现出新的特点。政务宣传类短视频创作主题方面的特点包括：

① 政策、政务工作宣传。

从2018年开始，越来越多的政务机构尝试在短视频平台注册并且发布短视频来宣传政务工作、宣讲和解读政策，获得了良好的传播效果。以入驻抖音短视频平台的中国人民解放军新闻传播中心网络部的官方抖音号“中国军网”为例。其作品（短视频）截至2020年12月25日共计1645条。最早一条的发布时间为2018年10月30日，发布的内容为官宣入驻抖音平台，仅此一条便获得168万的点赞量。目前账号拥有粉丝1958万，共计获赞4.5亿。“中国军网”发布的短视频内容不仅展现了人民军队的血脉传承和铁血荣光，而且诠释了新时代革命军人的家国情怀和责任担当。

② 塑造党政机构、公务人员形象。

短视频的应用宣传在塑造党政机构、党政工作人员形象方面有着天然的优势，让网友从以前对其生硬、刻板的印象中跳脱出来，真正地了解到党政人员的工作生活状态，感知他们的艰辛与奋斗。

③ 弘扬社会主义核心价值观。

讲述典型人物的典型故事，弘扬社会主义核心价值观是政府宣传类短视频创作的重要内容。如在2018年10月1日的国庆节这一天，共青团中央正式入驻抖音、快手短视频平台。快手的总用户数已达7亿，日活动用户约1.3亿，大多数是青少年。抖音的总用户数已达3亿，日活动用户约1.5亿，大多数也是青少年，因此共青团中央此举更好地结合了时代发展的方向以及积极地响应了“青年人在哪里，团的组织和工作就延伸到哪里”的工作纲领，不断迎合青年人的需要。以抖音平台为例，共青团中央发布作品现已有890条，点赞量1.5亿，粉丝数量663.8万。其发布内容在重视青年人发展的同时也在不断地推陈出新，在思想上、行为上、三观塑造上对青年人进行正确的导向，在宣扬社会主义核心价值观的工作上，真正地落实到了实处和深处。