包装设计元素：色彩运用技巧

色彩具有象征性和感情特征，它在包装设计中承担有两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。

色彩具有象征性，能使人产生联想，一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联想到太阳、苹果等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。色彩具有感情特征，能使人产生感情上的共鸣。

色彩是表现商品整体形象的最鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性，如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定。色调是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，通过它们形成了六个最基本的色调。

（1）暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。

（2）冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。

（3）明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。

（4）暗调——以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。

（5）鲜调——以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。

（6）灰调——以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。

在以上六个基本色调的基础上，再通过各种组合与变化，便可以产生表现各种情感的不同色调。在具体应用中，结合包装设计的实际功能，应注意以下几个方面。

（1）从消费群体考虑。(www.xing528.com)

（2）从消费地区考虑。

（3）从商品形象考虑。

（4）从商品的特性考虑。

（5）从商品的销售使用考虑。

（6）从商品系列化考虑。

包装的色彩如图4-53和图4-54所示。

图4-53

图4-54

包装设计中色彩技巧的运用应该注意两点：一是色彩与包装物的照应关系，二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用的关键所在。