如何制订品牌、商品、消费对象的战略定位？

如何完成设计定位呢？首先，在前期调研分析的基础上，找准品牌、商品、消费对象这三个对象的相关信息和联系要点，然后，在准确把握市场、确定消费群体和了解商品及其包装需求后，制订出一套完备的设计策略。下面针对品牌、商品、消费对象这三个对象，具体说明如何从这三个角度来制订战略定位。

1.品牌定位

品牌是一个企业的标志，从外表上看只不过是企业Logo本身，但其中却蕴含着企业诉求、企业文化、企业理念等，是一个综合概念。品牌定位的策略必须考虑以下三点。

（1）展现商品特性。品牌设计的效果一般和商品的特性相关联，若能很好地将品牌Logo的视觉传达效果展现在包装中，就能让人一目了然地了解商品的特性。

图形和元素之间的层次感可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的，如图5-1所示。

（2）呈现厂家信息。有很多商品生产企业以本企业名作为品牌命名，如香奈尔5号香水。若能将商品生产企业的企业理念、企业文化和企业诉求通过品牌体现出来，就能使品牌在市场上展现其独一无二性，使消费者能全方位了解商品、体味企业。

1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选择了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水，如图5-2所示。

图5-1

图5-2

（3）方便消费者识别。将具有自身特色的品牌图形和符号用在包装设计中，这样能给消费者留下深刻印象，易于和其他商品相区别，如图5-3所示。

图5-3

但值得注意的是，在制订定位策略时，上述三点在同一品牌中不一定能同时体现出来，这也是在进行品牌定位时需要考虑的问题。而且在品牌定位中，对品牌的本体及其延伸都要认真思考，尽量通过一些形象化的方式，将品牌含义赋予设计中，从而体现商品的独一无二性。

2.商品定位

商品是包装设计的主体对象，包装设计都是围绕商品的方方面面展开的，在进行商品定位策略的思考时，应注意如下五点。

（1）区分商品种类。不同的商品有不同的外在和内在，在纷繁的商品品种中，通过包装设计将商品——区分，哪怕是品种差异性很微小的商品，也应通过包装使消费者能够轻而易举地区别开来。如哈根达斯冰淇淋有红糖冰淇淋、香草豆冰淇淋、牛奶巧克力冰淇淋、咖啡冰淇淋、西番莲冰淇淋等，各种口味的冰淇淋在包装中要予以区分，这样才能让消费者很轻松地找到自己想要的口味，如图5-4所示。

（2）标明商品用途。商品有不同的口味和性质，并且具有不同的用途，这些都必须在包装中得到体现，如火柴盒包装——福特Ranger，如图5-5所示。

图5-4

图5-5

（3）突出商品特色。商品特色不仅是商品占领市场的有力武器，也是使商品具有强大生命力的关键。在对商品进行包装设计时，应当突出该商品与众不同的地方，比如口味丰富多样，如图5-6所示。

图5-6

（4）呈现质量档次。针对不同的消费群体，商品有高、中、低三种档次，其质量也各有不同。对于不同档次的商品，其包装设计要求也各不相同。低档的商品没必要用奢华的包装，而高档的商品则必须通过适当的包装效果呈现出商品的高品位，以便表里如一，如图5-7和图5-8所示。(www.xing528.com)

图5-7

图5-8

（5）说明使用方法。不同商品的使用方法也不一样，食品、果酱等都需要有详细的说明，而对于工具商品就更不用说了。只有说明了商品的使用方法，消费者才能有效、正确地使用商品，以发挥其作用。Smirnoff Caipiroska饮料的包装设计与黄油的包装设计如图5-9和图5-10所示。

图5-9

图5-10

3.消费对象定位

消费对象是商品投放市场所面向的人群，也就是商品是给哪些人使用的。影响群体的因素很复杂，在进行设计定位时必须要准确把握，否则若商品面向的人群与包装呈现的效果不一致，就会影响商品的销售。这里主要介绍以下几个方面供设计者在定位时参考。

（1）消费的群体对象。商品消费对象的性别、年龄、职业、文化等的不同，使商品消费对象对商品的需求也不一样，如婴幼儿和成人、小学生和大学生、男人和女人等对商品的需求就有很大区别。

包装实例如图5-11和图5-12所示。

图5-11

图5-12

（2）家庭构成区别。家庭构成有大有小，因此对商品的需求也不同。商品需要根据家庭的组成及其比例来生产，如五口之家和两口之家对商品的需求就有很大区别，如图5-13和图5-14所示。

图5-13

图5-14

（3）心理因素不同。心理因素在时下最受设计界重视，设计心理学如今在设计中被考虑得更为细致周到，心理因素对商品的销售也有很大影响。NOBILIN药品包装如图5-15所示。

图5-15

包装设计针对的对象很丰富，涵盖的内容也很多，在设计时无法一一列举和全面呈现，这就需要包装设计者抓住重点，突出某些要素，充分体现商品的优势。例如，若是知名品牌，其商品应着重在品牌定位上下功夫；若是具有民族特色的商品，则应以商品定位为佳，如图5-16和图5-17所示。

图5-16

图5-17