媒体分类及媒介多元化发展趋势

从上面的概念可以看出，媒体有不同层面的含义。因此，从不同角度理解媒体，会产生不同的分类。

（一）符号层面的媒体

从广义的范围来看，媒体可以理解为符号系统。符号是信息传递的中介，也是传播的基础要素。通常，符号系统可以划分为语言符号和非语言符号两大类，语言符号包括有声语言（对白、独白）和无声语言（文字，又称言语）两类；而非语言符号又可以分为视觉和听觉两类。这其中，视觉符号在时尚传播中的作用最为显著。一方面，读图时代，人们普遍追求信息的可视化；另一方面，时尚本身也偏重视觉，它与人们的外观、形象紧密联系，甚至可以说，时尚就是一个视觉符号系统。通过讲故事的手法，调动各种视觉手段，服装、表演、化妆、造型、摄影、灯光、布景、道具……将人与物、物与物，人与环境，物与环境结合起来，塑造不同时代的风貌。这其中，服装表演模特主要运用非语言的视觉符号，如姿态、动作、表情、眼神等肢体语言来参与传播。

（二）介质层面的媒体

从介质的层面来看待媒体，它可以理解为不同的信息载体，既可以是各种有形的实体，如纸张、磁带、光盘、U 盘……也可以是无形的，如电波信号。此外，媒体也可以理解为不同的形态/载体。尽管媒介技术不断发展变化，但目前为止，其传播形态，还是以文字、声音（含音乐）、图像（手绘、摄影、动图、版式）、影像（含视频剪辑）等形式为主。(www.xing528.com)

（三）组织层面的媒体

组织层面的媒体是由专业化的信息传播机构打造的传播渠道/平台。它是狭义的媒体，主要是指大众媒体，即Mass Media。大众媒体是大众传播（Mass Communication）的工具。大众传播是向数量众多且分布广泛的受众传递信息，它与人际传播不同，具有广泛的影响力。从技术的角度来看，大众媒体提高了信息复制的效率，不仅信息的数量大大增加，而且空间范围和时间范畴也被放大。媒介不仅成为信息的传播渠道，而且成为信息的增殖者。

从组织层面来分类，大众传媒可以分为传统大众媒体和新媒体，传统大众媒体以报纸、杂志、广播、电视四大媒介为主；而新媒体则随着时代发展，从互联网到移动互联网，不断发展壮大，很难被清晰界定。事实上，随着媒介融合化（media convergence）的发展，大众传媒在技术、行业和内容层面不断融合，传统媒体与新媒体的界限也日益模糊，多元化、碎片化成为一种趋势。

例如，杂志作为传统的印刷媒体，今天不仅积极探索数字化出版，提高自身在动态影像方面的制作能力，而且也在不断开拓社交媒体领域的实践，与读者、明星全方位互动。因此，后续章节的内容一方面从传播载体的角度来介绍主要的时尚媒体，侧重不同载体的传播形态和特点。另一方面，打破传统媒介的分类，以集团的形式来介绍主要的时尚媒体组织。