如何选择创作目标：成为网络红人还是卖货达人？

短视频记录生活比图文记录生活更为生动。与亲友分开良久后在车站的相见，我们可以尝试用视频记录相拥的瞬间，自己认真烘焙的蛋糕可以用手机记录下整个辛苦劳动的过程然后搭配温馨的BGM上传到社交账号，做作业、读书也可以用相机记录下来，挑战自己的专注时间。

去旅行拍成短视频再好不过，新鲜的城市和景色，另类的生活方式，沉浸在其中的兴奋雀跃，通过照片很难表达出来，但是视频却能实时记录和保存。走过的城市，见识过的不一样的风景开阔了我们的视野，将有趣的画面拍摄记录再配以剪辑和音乐烘托，不仅可以让我们日后看视频回忆当时的美好，也能给想去那个景点但没时间去或还没来得及去的小伙伴真实的参照。这些自然而然的生活记录，其实都为你成为网络红人奠定了基础。

比如旅行博主@Summer—Wayfarer，她一年的大半时间是在世界各地探索新鲜事物：去广西的乡下和当地人一起下河捕鱼，去伊朗的沙漠独自搭帐篷度过一周，去古巴的小城市玩滑板。古巴是个相对陌生的国家，我们对它知之甚少，Summer深入古巴的小城镇，和当地人交朋友，和古巴年轻人一起玩音乐，这些对于观众来说是绝对新奇的世界，为她吸引了源源不断的粉丝。

显然，@Summer—Wayfarer已经将旅行经历作为专业内容来经营，这也让她成为一名旅行KOL（key opinion leader）。而想要成为KOL，就要不断开辟新话题。既要关注当代年轻人都在意的方面，又要给出自己的新观点，有理有据就有说服力。输入决定输出，如果你爱读书，对某个领域的知识有独到见解；如果你经常阅读英文原版书和英文网站，了解一些外文世界里的事；如果你生活在某个不一样的城市，有着不一样的生活方式；如果你在某一行业打拼多年，有一点自己的独家秘籍，大方分享，组织好语言，选择一个好的场景，画一个精致的妆容，搭配一身得体的衣服，开始录制你的个性短视频吧！记住，个性化才能出彩。

成为KOL的路是艰辛的，付出当然需要得到回报。尤其是对于那些非富二代的网络红人，成为KOL本身就是为了未来的财务自由。艾瑞咨询的数据显示，2018年“网红”在各领域收入的占比中，电商的收入占到19.3%，排在第一位。因此，带货就成了一个比较好的选择。而且从另一个角度来看，带货也能近距离地接近粉丝，好的产品能起到很好的反哺作用，提升“网红”IP的价值。(www.xing528.com)

那么如何成为一名带货达人呢？这就需要将目标消费者变为自己人。你们有共同的爱好，比如游戏、旅行、美妆、美食、唱歌、跳舞等，这就是最大的联系纽带；你们有共同厌恶的东西，比如讨厌发嗲女、妈宝男、烟熏妆、臭豆腐等，这也能让你们有共同的话题；你们有共同的身份属性，比如老乡、小镇青年、北漂、新手妈妈、白领、球迷等，很容易就能获得粉丝的信任和支持。

知名美食短视频博主陕西老乔吃货拥有一大批吃货粉丝，他们对陕西美食情有独钟，喜欢吃Biangbiang面、油泼面、岐山臊子面、汉中米皮等美食，喜欢老乔做饭吃饭时一口纯正的陕西腔。尤其是那些漂泊在外的陕西游子，当他们一边看老乔吃着香喷喷的Biangbiang面，一边听老乔说着“美滴很”“嘹咋咧”“再来一瓣蒜”，老乔淘宝店中的陕西美食的灵魂“油泼辣子”自然很快就会进入他们的购物车。

所以，无论是网络红人还是带货达人，都需要拥有自己的核心价值，让观众成为自己人。把自己的快乐分享给他们，和他们成为知心朋友，用自身的价值观去影响他们，才能毫无违和感地卖东西，实现自己的最终目标。