立足定位，精心策划主题

短视频制作的第一步，也是最重要的一步，就是进行内容定位。只有定位清晰、准确，才能在制作短视频时做到有的放矢，对于后续短视频脚本设计的推广才能起到事半功倍的效果。没有明确的定位，仅凭热情一头扎进短视频的海洋，无疑是非常不理智的。

想要精准定位，需要了解以下三个方面：首先要了解自己，确定创作目标、创作方式、创作类型，这些都属于你的个人意愿和个人特点。其次要了解用户，找准目标用户群体(年龄、性别、职业等)，收集目标用户数据(兴趣爱好、购买能力、心理特征、在线时间等)，研究目标用户需求。用户是你的观众，也是你的投资者，他们的需求十分关键。最后要了解市场，分析现有市场类型分布(生活类、搞笑类、资讯类)，分析现有平台特点(微博、抖音)，善于发现市场稀缺类型，及早远离不会赢的领域，适应市场的需要，在个人特质和市场之间找到一个平衡点。

根据你的定位，找到你自己有能力有意愿做到、用户关心喜爱、市场接受欢迎的主题，短视频的制作就可以正式开始了。毕竟，好的开始是成功的一半。

接下来，最主要的工作就是构思脚本。

脚本的重要性由来已久，一直是电影、戏剧创作中的重要一环。脚本可以说是故事的发展大纲，用以确定整个作品的发展方向和拍摄细节。电影和戏剧因为制作时间长、工程量大，一直很重视脚本。而短视频通常只有几分钟，很多创作者便认为拍摄短视频不需要脚本，这其实是一种误解。

对于短视频来说，脚本的意义和价值主要在于以下三点。

首先，能提高拍摄效率。短视频脚本最重要的功能便在于有效规划拍摄内容、道具与流程。撰写脚本的过程就是对拍摄内容纸上推演的过程，可以为之后的拍摄工作省却很多不必要的麻烦。只有通过脚本事先确定好拍摄的主题、故事，团队才能有清晰的目标；随之也就明确了要拍摄的角度、时长等要素，导演才能高效地完成拍摄任务。另外，脚本还能保证提前准备好视频中的道具，使拍摄顺序进行，极大地节省制作时间。(www.xing528.com)

其次，能保证短视频主题清晰。对于短视频，尤其是有故事内容的短视频来说，主题是否明确是影响短视频质量的重要因素。由于短视频通常只有几分钟，因此视频不能有多余的镜头，所有片段都应该围绕既定主题展开。事先写好的脚本便是明确短视频主题的有效方式，创作者可以通过反复阅读和优化脚本来删除和增加镜头，以确保所有镜头都与主题相关，体现同一中心思想。

最后，能降低沟通成本，方便团队合作。脚本是团队合作的指导，通过统一脚本，演员、摄影师、后期剪辑人员能快速领会短视频内容创作者的意图，有效完成任务，减少团队的沟通成本。

具体在操作层面上，应该把握以下三个关键点。

首先，明确主题。每一则故事类短视频都有一个特定的主题，可能是表达一段心路历程，也可能是表达家庭婚姻生活的思考，我们必须先选定要表达的主题才能开始短视频的设计，因为之后一切的工作都要围绕这个主题展开。

其次，搭建故事框架。有了明确的主题，接下来的工作就是将主题一步步细化成可执行的文本。包括为主题确定一个合理的情节大纲，有具体的起、承、转、合，有具体的人物故事设计。在这一环节中，人物、场景、事件都需要设定。例如主题是表现异地恋的艰辛，那人物设定可能就是一对青年恋人因工作或学业不得不分居两地，情节则可能是女生在生病时无人照料、男生的关怀无法在同时空表达等。在这一环节，我们可以设置很多类似的情节和冲突来表现主题，最终形成一个故事。

最后，充盈细节。都说“细节决定成败”，对于短视频创作来说也是这样。一个好的短视频和一个差的短视频可能有相同的故事大纲，它们真正的差距在于细节能否打动人心。如果说主题是树干，框架是树枝，那么细节则是树叶，我们可以通过树叶来判断树健康与否。细节能增强观众的代入感，调动观众的情绪，人物也会因此更加饱满生动。确定了需要表现的细节之后，就要考虑用什么样的镜头和画面来呈现，这时候写出来的就是非常具体的分镜头脚本了。