分析不同平台特点：从媒体到社交，拓展多元化营销策略

目前市面上短视频平台有很多，每个平台都有其自身的特点和核心用户群。各大平台在品牌塑造、产品升级和商业化等方面的探索开始更进一步。作为短视频创作者，在短视频发布前应该对市面上的各大短视频平台进行调查研究，分析其核心用户群特点，然后选择与自己目标用户一致的平台进行投放。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，从市场规模来看，2019年网络视听产业的市场规模为4541.3亿元，其中短视频占比1302.4亿元，同比增长178.8%，增速最快；综合视频占比1023.4亿元，同比增长15.2%，长势良好；从用户规模上来看，截至2020年6月短视频用户规模达8.18亿，近九成用户使用短视频，短视频成了仅次于即时通讯的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用，综合视频用户规模也已达7.24亿，网络视频业发展喜人。短视频平台以抖音短视频和快手组成的第一梯队，两强格局持续强化，以西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视组成的第二梯队和爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版组成的第三梯队竞争激烈。

第一梯队短视频平台竞争十分激烈。快手的定位是记录和分享生活，内容特点是猎奇、搞怪和趣味。视频时长在1分钟左右，主流竖屏。短视频作品没有标签分组、自由度高，但是质量难以保证。用户群体以24岁以下年轻女性用户为主，三四线城市渗透率高，大多喜欢接地气、社交性更强的短视频，内容创作者以普通人为主，强调内容的普适性，内容更加真实、多元，容易引起用户共鸣。近年来，快手正不遗余力地强化“记录世界记录你”的品牌主张，在用户数、日活用户量、流量等指标上表现优异。抖音专注于年轻人的15秒音乐短视频社区，内容特点是有趣、超酷和年轻。其短视频作品以音乐为中心进行划分，有流行、欧美、国风、激萌、二次元、说唱等等，更突出音乐特色、重视用户喜好，强调以内容生产者为中心的粉丝关系，内容更加新潮、个性。它的用户群体为24岁以下年轻女性，一二线城市渗透率高。火山小视频定位于15秒原创生活小视频社区，内容特点是生活化和八卦猎奇。其短视频作品涉猎范围较广，但大部分是关于吃播、段子、技巧或者广场舞的内容。它的用户群体为30岁左右的三四线城市用户，鼓励农村用户。西瓜视频的定位是个性化推荐的短视频平台。它是今日头条的视频版，是头条号作者的一个创作平台，内容大而全，有新农村板块、部分卫视的精彩剧集和综艺热门片段等，其目标用户以“80后”到“95后”为主。第三梯队中，爱奇艺随刻表现亮眼。随刻App上线于2020年4月，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士用海量视频、创作分享、社区互动三个关键词来形容随刻。随刻站内既有影视、综艺、动漫等爱奇艺自制及拥有版权的长视频内容，也有创作者分享的精彩短视频内容，覆盖了娱乐、明星、开箱、游戏、搞笑、知识等众多垂直类。上线后一个月，爱奇艺随刻就与《青春有你2》发起全方位联动，在节目播出期间，双方共同发起的短视频再创作，婧彩倒带、《青春快递》开箱、随刻精彩推荐官等活动成功掀起平台社区互动热潮，释放出长短视频联动的协同价值。百度百科相关数据显示，在《青春有你2》播出的80天内，爱奇艺随刻共吸引超1.5万创作者加入节目相关短视频再创作中，产生超7万条优质短视频内容，相当于平均每98秒就有1条《青春有你2》相关短视频产生。通过与《青春有你2》的深度联动，爱奇艺随刻在社区互动、优质PUGC（professional user generated content，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”）内容建设、创作者激励等方面均取得了显著效果，形成了“优质IP带动创作者生产内容—用户观看讨论—高频互动激励创作者再生产—平台社区氛围反哺IP热度”的价值链路，将“以长带短”“以短带长”正向协同优势充分释放出来。(www.xing528.com)

除了以上提及的独立短视频平台，还有综合平台。独立短视频平台专注于短视频内容，功能比较单一，社交属性较弱，其用户群体类型固定。对于短视频创作者而言，选取一个目标平台为主要发布平台即可。而综合平台除了短视频外还具有多种强大功能，社交属性更加明显。其用户群体数量庞大，很难把握目标用户。例如微博就是最为知名的综合平台。微博用户鱼龙混杂，信息传播速度快，一旦短视频获得认可，通过转载将获得巨大的曝光量，快速积累人气。在微博上诞生了许多知名的短视频网红，如“papi酱”“一条”“同道大叔”等。

对于短视频创作者而言，应该分析各大平台的特点，权衡利弊，然后根据创作内容和目标受众来进行选择。