如何实现自然植入？

内容是第一生产力，广告植入不能损害短视频的内容，否则会对整个短视频节目造成影响。因此，避免“硬广”，让植入不留痕迹就成为制作短视频的必修课。想要达到这样的效果，关键靠创意。以下几种植入方法已经被广泛运用。

台词植入。是指通过演员的台词把产品的名称、特征等直白地传达给观众，这种方式很直接，也很容易得到观众对品牌的认同。不过在进行台词植入的时候要注意，台词衔接一定要恰当、自然，不要强行插入，否则很容易让观众反感。papi酱就经常以脑洞大开的方式口播广告，这种方式不仅延展了视频的故事性，也很好地宣传了产品，可谓一举两得。而观众也丝毫不觉得尴尬，反而觉得很有趣味。比如她为奥克斯空调做的短视频《买题吗？新到的爆款习题》，就是借势高考，用卖化妆品的方法来卖学生练习题，将奥克斯空调的广告植入短视频中，让人在会心一笑后记住了奥克斯空调是采用互联网直销、没有层层加价的营销特点。

道具植入。这种植入方式比较直观，就是将需要植入的物品以道具的方式呈现在观众面前。很多短视频节目都是用这种方式来达到品牌宣传的目的。不过在这种方式中，如果太频繁地对道具进行特写，也会让人不适，因为一看就是在做广告。综艺节目《挑战的法则》中，公牛装饰开关熟练运用了道具植入，借助LOGO、道具露出等多样化的曝光形式，甚至在嘉宾闯关的关键环节，象征挑战完成任务的大门上，也装有公牛装饰开关作为闯关重要道具。这样将公牛装饰开关的品牌属性与节目充分融合，让观众能够在充分享受节目内容的同时“无意识”地接受广告。(www.xing528.com)

场景植入。与道具植入不同，这种方式把品牌融合进场景中，通过故事的逻辑线条使品牌自然显露。比如在热播剧《我的前半生》中，海尔就为女主角罗子君定制了一套智慧家电。在第20集中，老金带了一堆食材到罗子君家，他边打开冰箱边念叨：“你看你这个冰箱，还有干湿分离的功能，你像那个茶叶什么的，你一定得放在这个干区里，还有面包、那个水果牛奶，你放在这个湿区里……”这种场景植入的形式凸显了海尔冰箱的干湿分储功能，非常自然，可以说非常成功。

奖品植入。它是在短视频中通过发放一些奖品来引导观众关注、转发、评论的方式。这种方式非常普遍，也是短视频博主经常用的一种广告植入形式。比如发放某个店铺的优惠券、某个产品的代金券，或者直接将某些礼品送货到家等。微博视频博主铁馆教练“借花献佛”，有一期给荣耀9打了一个广告，而且还在转发的粉丝里面抽取三位，向其赠送荣耀9的手机，收到了很好的广告效果。