纺织品新图案花色消费者类型分析

由于消费者在个性心理特征、经济条件、文化教养、社交活动等方面的差别，对纺织品新图案花色的反应速度、接受程度也不相同。

（一）新图案花色购买者分类

（1）最先试用者。新图案花色消费的积极分子，一般为性格富于革新的人，经济条件较好，争强好胜心理对其消费行为影响较大。

（2）早期取用者。是新图案花色消费的积极分子，新图案花色的热情支持者和推广者，大多是乐于接受新事物的年轻消费者，求新好奇的心理对他们的消费行为影响较大。

（3）同步使用者。是纺织新图案花色产品消费的基本群众，一般是顺应社会潮流的消费者，维持地位及同步心理对他们的消费行为影响明显。

（4）晚期采用者。是新图案花色在许多人使用后才接受的消费者，个性属抑制型，这类消费者对事物反应缓慢、行动迟缓，求实心理对他们的消费行为影响较大。

（5）守旧者。守旧者是新图案花色最后的甚至拒绝使用的消费者，一般看待事物固定有余，灵活不够，我行我素的习惯心理对其消费行为影响极大。(www.xing528.com)

（二）影响消费者对纺织品新图案花色消费的因素

消费者对纺织品新图案花色的消费行为不同，是由于消费者的消费需求不同而造成。就纺织品新图案花色来说，影响需求的因素除了商品品质、价格和服务等因素外，还与消费者的经济情况、个性心理、文化教育程度、社交活动和信息了解程度等方面有关，消费者消费行为由下列几方面决定。

（1）消费者对新图案花色的感知程度。与文化知识水平和信息灵通度有关。

（2）消费者对新图案花色的态度。指消费者评价新图案花色的见解和能力，花色的新奇感、趋美感、先进感、时代感对消费者态度的形成，起着积极的作用。

（3）消费者对新图案花色的消费行为表现。指购买与使用的行为表现，对花色的新服用功能、新的配套组合有积极的作用。