流行服装行业是发掘欲望、满足梦想的行业。它通过设计创新、刺激欲求、推出流行、满足需要、制造新品、鼓励更换，来实现商业利润。多数当代人已不再停留于满足基本物质生活需要的层面，转而寻觅文化生活中的精神体验和欲望满足。短暂的相对的满足和永远的绝对的不满足是当代人的欲求特征，也是当代人追逐流行服装的心理根源。
任何行业都有其特有凭借，高科技行业依靠技术创新，传统工艺行业依靠精致手工。而流行服装行业则依靠发掘人的潜在欲望，将其转换为现实需求，使流行服装成为社会人不可缺少的日用产品，实现流行服装从无到有的市场创造过程。在服装流行中，有引导者就有追随者，流行服装追随者的文化欲求需要是否被满足，是流行服装引导者的服装推出是否能够流行的最终判断标准。
由《新英汉词典》中“Fashion”（流行）的定义可知其的四层含义，即样式、流行风尚、名流和上流社会。从流行的含义可推得，流行服装代表了穿着人对于新兴样式、流行风尚、名流、上层社会的欲求向往。而在这个欲望膨胀的时代，人们各式浅层、深层的欲求向往，正是工艺技术层面发展已相对饱和的流行服装行业繁荣进步的催化剂。
两个人不可能同穿一件衣服，两个人更不愿穿同一款流行服装，流行服装比普通服装更具个性特点和强调个人欲求。因此强调自我意识、自我价值的拉丁语系国家，如法国、意大利、西班牙，更擅长个人短期性雕塑—“服装”的设计和流行推广。而强调集体意识和集体协作的日耳曼语系国家，如德国、荷兰、奥地利，更善于集体持久性雕塑—“建筑”的设计与持久维护。
流行服装推出者强调发掘个人欲求，流行服装着装者强调满足个人欲求。社会个人欲望越强烈、个人意识越彰显，流行服装业就越兴盛。当代社会服装流行的文化本质，是文化包装下的欲望发掘。(www.xing528.com)
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