显性要素是指品牌外在的、表象的东西，可以直接给予消费者较强的视觉冲击。
品牌的显性要素
品牌包括品牌名称（naming）和品牌标志（logo）。品牌名称是品牌中可以用言语称呼的部分，其基本功能是把不同的产品区分开来，防止发生混淆，便于消费者选购。品牌标志是品牌中易于识别但不能用口语称呼的部分，包括字体形式（logotype）和标志徽记（symbol mark），如符号、颜色、图案等，如夏奈尔品牌的“双C”图案。除了这些，还包含标志字、标志色、标志包装、广告曲等。
如图12.18所示，品牌名称、字体形式、标志徽记可以体现国家和文化、个性与生活方式、名人和名声、目标消费者、竞争品牌与竞争业者、零售店和流通渠道、着用的场合、商品的主张、商品的档次、商品特性、价格或相对价格、顾客的利益等。
图12.18 品牌的显性要素
图12.19 奢侈品品牌和高街品牌
如图12.19所示，路易·威登和爱马仕都是法国顶级时尚奢侈品品牌，品牌的名称、标志徽记、字体及色彩都彰显出华丽高贵、精致典雅和历史悠久的感觉；H&M、ZARA、FOREVER 21、MANGO、GAP、优衣库等，则是适合中低端消费市场的高街品牌，品牌设计简洁、一目了然、易于识别和记忆，使它们与奢侈品品牌区别开来。(www.xing528.com)
下面以路易·威登为例进行介绍。作为世界顶级的奢侈品品牌，路易·威登品牌自1854年创立以来，一直都是通过传统的米咖色和字母交织组合的图案来彰显其卓越的品质、杰出的创意和精湛的工艺。但是，色彩和字母组合的经典形象更多地面向原有的客户群，如果想拓展新的年轻消费者，就需要在原有的色彩和字母组合的经典图案基础上，融入时尚潮流的元素。
案例
路易·威登品牌和诸多艺术家都有过精彩的合作。如图12.20所示，左边是路易·威登的前任设计总监马克·雅可布（Marc Jacobs），右边是日本漫画家村上隆，2003年两位艺术家展开了初次合作。通过合作，在原有的标识字体和标识色组成的图案中，融入了村上隆的经典元素——眼睛以及靓丽的色彩，为品牌赋予了全新的风貌。
图12.20 马克·雅可布和村上隆的合作
2001年，与美国涂鸦大师斯蒂芬·斯波昂斯（Stephen Sprouse）合作设计了涂鸦（Graffti）系列作品，遗憾的是，斯蒂芬·斯波昂斯于2004年去世，2009年正值他去世五周年之际，路易·威登当时的设计总监马克·雅可布为纪念斯蒂芬·斯波昂斯，将他的涂鸦系列复活并发扬光大，为品牌带来了全新的2009春夏系列产品。有别于2001年的褐色、杏色、白色为基调的中性配色手袋，新作的字母涂鸦以荧光桃红、草绿和橙色绘在品牌最热卖的手袋上，配上斯蒂芬·斯波昂斯巅峰时期的抽象玫瑰花图案以及相应的男女装及配饰小物。新系列既保留了两人初次合作的轮廓，又具有强烈的20世纪80年代炫目风韵。新系列浓缩了斯蒂芬·斯波昂斯艺术巅峰期的创作精华，不仅是对他本人的致敬，也展示了路易·威登与一位时尚殿堂级偶像留给世人的审美哲学。路易·威登品牌与斯蒂芬·斯波昂斯的合作，业界从怀疑到热卖，再到视为珍藏，奠定了21世纪以来奢华时装、街头艺术、朋克灵魂相结合的颠覆性、反传统潮流。现在回想起来，斯蒂芬·斯波昂斯和马克·雅可布合作的路易·威登“涂鸦”系列作品的成功，与其说是意外，不如说在马克·雅可布的带领下，路易·威登品牌走出了一段“自我发现的旅程”，掀开了新世纪的篇章（图12.21）。
图12.21 马克·雅可布与斯蒂芬·斯波昂斯合作设计的涂鸦系列作品
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