探究流行现象及其预测机构

这是一个流行驱动的时代，“流行”“时尚”这两个词越来越多地出现在人们生活的各个领域。流行不仅与服装相关，也与其他更多的领域紧密交织在一起。音乐、影视、休闲、运动等均不同程度地影响着流行。

流行反映一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是时代精神的表述。流行涉及的范围很广，除了时装，还包括音乐、建筑、舞蹈、体育、文学等，甚至在人类的思想和意识形态领域也有充分的表现。流行趋势是指在特定的时间，根据过去的经验，对市场、社会经济以及整体环境因素所做出的专业评估，以推测可能出现的流行趋势的活动。

流行是一种普遍的社会心理现象，是指社会上一段时间内出现的或某权威性人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受和采用，进而迅速推广以至消失的过程。特别是20世纪后半叶以来，借助于各种媒体，流行以各种物化或符号的形式影响着人们的衣食住行。

在服装中，流行的服装被称作“时装”，是流行现象最典型的代表。因为服装在遥远的古代就已经成为人类社会活动的重要组成部分，它不仅能够遮风挡雨、保暖御寒，还是体现社会身份、地位的象征。所以，服装流行早在古代就已经产生，其发展历史大概可以分为三个阶段：第一阶段是在工业革命之前，服装流行是小规模、长周期的，主要集中在上流贵族社会中；第二阶段是在进入工业革命之后，因为经济和技术的发展，服装流行的规模扩大、周期加快，以夸耀社会地位和财富为特征；第三阶段是从20世纪60年代开始的现代流行，借助于信息技术，流行渗透到社会的各个层面，具有范围广、规模大、传播快和周期短的特点。

服装流行会因为政治、经济、文化的影响而发生变化，所以具有新奇性、短暂性、普及性和周期性的特点，因而服装流行会呈现出被大家誉为经典的稳定性流行、骤然兴起后骤然结束的短暂性流行、反复循环出现的反复性流行和呈现周期性变化的交替性流行四种。服装流行的产生也有多种模式，如自然发生模式、必然发生模式、偶然发生模式和暗示发生模式。在传播模式上，服装流行会从流行发源地向其他地区传播，比如从巴黎传到东京，再从东京传到上海；此外，服装流行也具有群体传播的模式，根据社会群体的不同可分为自上而下模式、自下而上模式和水平传播模式。(www.xing528.com)

流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。

服装流行趋势是指构成服装的设计元素，比如廓形、款式、色彩、面料、图案、装饰、风格等在未来所呈现出的一种态势。这种态势总是在生活中慢慢地发生，改变人们对服装的观念，影响服装流行的发展。服装流行不会无缘无故地出现，虽然它的产生方式和影响因素不同，但总是具有一定的变化规律，大致分为循环式周期性变化、渐进式变化和衰败式变化，所以掌握这种变化规律对下一季服装新品的开发具有指导意义。

为了更好把握服装市场风向，流行预测机构诞生了。它从服装制造业中独立出来，对原材料、生产技术、市场和消费者及其生活方式等进行观察，通过主观的经验判断和系统的数据分析，对即将发生的流行趋势进行预测，其中包含即将流行的风格、主题、色彩、廓形、面辅料、图案、工艺、装饰、配饰等多个方面。因为色彩是服装中最容易吸引人的元素，所以对流行色彩的预测是流行趋势预测中极其重要、不可或缺的环节。有许多流行预测机构只针对色彩进行分析预测。

预测信息一般提前两年到半年发布，为服装公司开发新产品提供参考。现在主要的服装流行预测机构有法国Promo Style时尚资讯公司、美国棉花公司、英国WGSN（Worth Global Style Network）、中国纺织信息中心；针对流行色的组织有国际流行色委员会、中国流行色协会、日本流行色协会、《色彩权威》杂志、国际羊毛局、国际棉业协会等。