品牌定位与目标消费者分析

1.动态多维定位

余明阳教授在其2008年的著作《品牌定位》中提出了“品牌动态定位”的概念，并在2010年发表的的学术论文《品牌动态定位模型研究》中提出了动态定位模型。如图4-44所示，动态定位模型（Dynamic Positioning Model，DPM）以“变化”为前提假设，以消费者、竞争对手、企业自身为主维度，以宏观环境、行业环境为辅维度，从5个维度的观察分析完成品牌的再定位。

图4-44　动态定位模型

2.品牌定位与流行趋势的选择

品牌定位（Brand Positioning）的目标在于在消费者心目中占有一个清晰和差异化的位置。品牌可以选择在三个层面上清晰地定位品牌于消费者的头脑中：产品属性（Product Attributes）、产品利益（Product Benefits）、价值定位（Beliefs and Values）。企业应该有创造一个品牌的使命和最终形象的愿景，以及考虑清楚在哪个层面定位品牌。

不同的品牌有不同的目标市场与品牌定位，品牌目标消费群的差异化需求与品牌定位，使得品牌需要从流行资讯中汲取适应本品牌特质与消费者偏好的流行灵感源与流行情报。(www.xing528.com)

3.与具体品牌结合的2016/2017趋势选择与分析

组图4-45、4-46为两组趋势分析，根据目标消费群体差异化的生活方式与偏好分析、价值观、价格接受能力，可以在同一季主题背景下，借鉴当季流行趋势信息，发展出以下风格不同的品牌趋势分析看板。

图4-45　趋势选择与分析（一）

图4-46　趋势选择与分析（二）