色彩具有感性的特点和丰富的表情。人们依靠光来分辨颜色，再利用颜色和无数种色彩的组合来表达思想和情绪。人们对色彩的心理反应和色彩的特质有关。色彩的特质指的是色彩和色彩组合所能引发的特定情绪反映。人们在观看色彩时，由于受到视觉刺激，会产生对生活经验和环境事务的联想，这就是色彩的心理感觉。在卖场陈列中不同的色调配色，能够使人产生对时间、温度、重量的感觉变化，因此服装陈列设计师要巧妙利用色彩的特质，推动卖场布局和商品陈列的有效性，提高关注度和销售率。
人们用很多词汇去形容和比较各个色彩的特质。例如红色，光波最长，也是最容易引起关注的颜色，是表现热烈、热情的色彩。红色会向外辐射，引人注目，并且似乎不安于规格内，蠢蠢欲动、蓄势待发。因此，此种色彩强烈、积极又具震撼效果，也可能会使人血压升高、神经紧张等。在服装服饰卖场中，红色比较多见于卖场海报、喜庆节日主题的特定道具装饰和POP 广告中。但红色使用过于频繁，也会给顾客造成视觉疲劳，感到喧闹和嘈杂。同时，红色运用过多，也会给顾客留下廉价和促销的印象，缩短顾客在卖场的停留时间。
表现理性冷静可以用蓝色。鲜艳的蓝色有命令、强势的意味。清亮的蓝色有拓宽视野的功效，带有一种虚幻、宁静、清澈、流畅的感觉，好像窗边的透明窗帘，告诉人们要放松心情休息一下。纯净的蓝色代表理性、沉着、安详等，也是最冷的色彩。蓝色具有安神、镇静的作用。在医疗服务等机构，很多职业装首选天蓝色。这些都是人们看到色彩后产生的不同的心理作用。在服装服饰的商品陈列中，要通过色彩心理的表现，营造出适宜的情景陈列。但必须要谨记，能够让顾客有愉悦心情的色彩才是成功的色彩。图4-25 中的卖场，就是巧妙运用了蓝绿色调的调和，将男休闲装卖场的色彩调剂得清新活泼，吸引顾客的视线，传送着清爽的心理感觉。(www.xing528.com)
图4-25
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