非时尚广告的服装设计策略

尽管到处都充斥着时尚广告，但是请你再环顾一下四周，思考一下为银行或者超市这样的企业做广告所挑选的服装。一位造型师可能会为每个演员或者个人采选服装、做造型设计。而商业造型师则没必要紧跟潮流，但必须了解如何为一个商业化提案中的既定人物设定服装（见右侧）。

除非造型师与品牌公关代理商有很好的交情，否则租借衣服是很困难的，因为卖服装不赊账。在大多数情况下，造型师会有预算来购置服装。如果需要更多的特别之物来与服装相搭配，那么就需要租赁道具和家具。有特别制服需求的工作，如军服或者民族服装，不仅可以检验造型师的采集能力，而且还可以检验他们在服装史和文化方面的知识。

如果广告中是由一位知名度很高的名人来穿着服装，公关代表就会通过为品牌制造新闻（免费宣传）的方式，将名人穿着该品牌服装的事情进行大肆宣扬。这种推广形式被称之为“植入式广告”。这种情况也会发生在名人穿着该品牌服装出现在电视或者晚会的红地毯上，随后就会被时尚媒体争相报道。

一个典型的商业化提案

一个家具零售商会选择一个普通的家庭场景进行拍摄，比如妈妈和孩子坐在沙发上，共同阅读一本书：

● 妈妈约30岁，长着浅棕色的头发、蓝色的眼睛。她是一位家庭主妇型的母亲，喜欢和女儿一起做事情，比如烤蛋糕、画画、读书。她的家里很干净、明亮而且温馨，但并不极端摩登。她很时尚，但是舒适对她来说更重要。她最喜欢的衣服和家居用品的品牌是Jigsaw、Sainsbury’s、Laura Ashley和Cath Kidston。(www.xing528.com)

● 妈妈的服装要求：12码的服装和6码的鞋子。

● 道具要求：挑选适合4岁小孩的亮色封皮的书籍。

● 女儿4岁左右，金发碧眼。她的服装漂亮而实用。

● 女儿的服装要求：4岁小孩的服装号码及3码的鞋子。

拍摄中要传达角色的生活方式，因此造型师将会根据对角色的描述和环境选择服装。沙发被看作是观者所认同的可信生活方式中的一部分。