文字语言在包装设计中的优化运用

文字是包装设计中非常重要的视觉元素。商业产品包装上的文字必须带有强烈的信息传达功能，用来表达产品本身和消费者相关的重要信息。人们可以从文字信息中获取产品及企业的相关内容，促使消费者与产品及企业建立信任和沟通。包装设计中的这些文字信息通常包括产品的商标及企业名称、安全使用方法、产品主要构成成分、产品质量、生产日期、保质时限、生产所在地区和企业联系方式及详细地址等。在进行包装设计时，这些文字化信息作为包装设计的硬性规定，不能任由设计者因艺术化处理而随意删减。包装上的文字信息大致可分为基本信息、说明性文字信息、宣传广告信息。

图4-1　绿茶饮料包装

基本信息通常包含目标包装的品牌名称、产品名称、包装牌号、生产厂家或者企业单位名称。在一般情况下，产品包装的品牌名称和产品名称需要安排在包装最显眼的浏览面上。品牌字和产品名称可以根据设计需要进行适度的美化处理，而其他信息通常会安排在包装的侧面或者背面。如日本绿茶饮料IYEMON CHA主要的消费群体是中年男性，包装上使用充满高级感的磨砂玻璃，除去硕大的“茶”字Logo，其他汉字尽量小而低调，取而代之的是优雅规范的英文字体以及半透明玻璃色彩的渐变，营造出一种简约之美。通过文字、色彩、图形、肌理材质之间的设计搭配，造就了这款设计精良的茶饮品包装（图4-1）。

说明性文字主要包含产品功能、使用方法、使用禁忌和注意事项等。此类信息一般需要做到言简意赅，通常出现在包装的非主看面中，或者出现在包装盒内，另附说明。资料信息文字一般情况下包括产品的组成成分、产品质量、产品出厂型号与规格等。这类文字信息一般不需要设计者对其进行单独的字体造型设计，只要符合市场规范即可，一般也是编排于包装盒的侧面或背面。

宣传广告信息主要通过阐明产品特点来宣传产品，此类文字信息一般被编排于包装设计的主看面上，是包装设计视觉表现环节的设计重点。此类信息内容会与产品广告文案和市场推销策略配套，传达内容简洁、高效、易读易记。在这里要注意，产品宣传信息内容须诚实表达，不得过分美化和夸张，更加不能存在欺骗等不实信息。对广告性文字信息进行编排时，设计处理手段可以相对灵活，每个文字间可大小不一、错落有致，或者对字体形象进行再设计处理，但注意在设计过程中不宜过度变形，要保持文字信息的辨识度，字体笔画粗细也需整体把握，避免画面杂乱无序。

产品名称和品牌字的设计是整体包装视觉形象的主要设计内容，在进行设计处理时，此部分信息文字的造型设计需要将产品的特有属性、性格特质凸显出来。同时需要有良好的辨识度、可记忆度以及审美度。

广告性文字在色彩处理上，也有相对宽泛的设计空间。此类信息除了通过字体形态样式和组合形式来凸显主题之外，还可通过不同的色彩来表现其他信息从而吸引消费者的目光。而包装上的标志一般都是其品牌VI形象设计中已有的视觉元素，在通常情况下，必须尊重已有的设计标志，不得随意变动和删改（图4-2）。

图4-2　包装主展示面的文字通常是消费者第一时间明晰的文字，同时又参与了包装展示面的视觉效果（高彦彬）(www.xing528.com)

文字在包装设计中除了传达信息之外，还可以成为一种设计审美元素。以我国汉字为例，汉字在我国传统文化中具有非常鲜明的民族文化特征。书法艺术作为中国传统文化的一大门类，经过长久的历史演变与传承，具有独特的审美价值，带给人艺术审美上的精神享受和满足，同时通过它的艺术形态和设计语言树立出特有的艺术及设计形象，充分体现出中国传统书法艺术的内涵。于视觉设计语言的表达方式而言，文字位置的不同摆放和排列也能给人以不同的视觉感受。设计者可以通过版式设计将文字排列成具有栅格化形式美感的文字图像群，在传达必要信息之余，还可以为包装版面进行装饰。设计者也可以通过字体设计，将文字进行图案化处理，使包装外观更具辨识度，体现文化气息和趣味性，加深消费受众群体对目标产品包装的印象和记忆（图4-3）。

图4-3　利用文字设计增加视觉美感（重庆大学视觉工作室）

在包装设计过程中，不仅要针对文字本身进行设计思考，还要注意文字与其他设计元素的关联与协调。针对产品特征及诉求，设计者应将文字和图形进行有效的梯度分级，通过图形与文字的合理编排，突出产品的各种特性。处理好文字与图形之间的关系是其包装视觉表现良好与否的关键（图4-4、图4-5）。

图4-4　书法字体在包装设计中的应用

图4-5　包装中字体间的版式搭配

字体设计是设计者设计素养的基础，在对文字进行设计处理时，要对字体形态和大小有着敏锐的判断和把握。每一种字体都有其形态所呈现的风格、调性，或端庄、或厚重，或奔放不羁、或高贵典雅。这些性格迥异的字体为设计者提供了无限的设计空间和设计灵感，使得产品包装也具有独特的性格。