人性化在包装设计中不断被强调，而在农耕时期，人们只是针对包装而包装，伴随社会经济的不断发展，现代包装开始倾向于对人的行为习惯、生理心理、思维方式的了解。在原有包装设计的基本功能之外，对人展开跟踪了解，进而优化现有设计，使消费者使用起来更为方便、愉悦，从可以使用到快乐使用的改变，这些都体现出现代设计对人的心理生理需求和精神追求的尊重与满足，也充分体现了设计的人文情怀。人性化在包装设计中已成为必然的趋势（图8-2）。
图8-2 通过拓展包装的功能来体现设计的人性化
包装设计的人性化主要体现在包装的运输环节、生产制作环节、开盒使用环节、市场营销环节、废物回收环节等诸多方面。例如，在包装设计人群定位中，针对小孩和老年人的包装设计需要强调将保护受众自身安全作为优先条件，面对儿童和医药类产品的包装材料可选择无毒性或者可食用的材料；针对残疾群体的无障碍设计，在设计中需考虑使用声音或触觉等辅助手段来方便他们的使用。在产品包装的运输环节中，需要重视人体工程学和人体力学，小到一个手柄、一个把手、一个卡扣，都要保证其位置适合于人体构造，在使用过程中尽可能使人感觉到舒适与安全，避免对人造成伤害等。在生产制作环节中，尽量做到便于输出、节省加工制作材料以及降低时间成本和劳动力的过度消耗。在开盒使用环节中，应注重包装的结构设计，以能够节约空间、突出包装的便利性和恰当性为主要考虑因素（图8-3）。
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图8-3 节省空间、开启便利的包装结构设计
在市场营销环节中，需要突出对目标受众的行为习惯和身体状态的关注，形成具有针对性的设计。在包装陈列中，要通过摆放适合的位置使人达到一种最舒适的浏览状态。在包装的人性化设计过程中，主要考虑包装设计的形式要素、结构造型、功能拓展三个方面（图8-4）。
图8-4 狗粮包装，既便于携带又便于喂食
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