如何开展有效的产品市场调研？

通常，设计师都比较关注个性化设计，而出色的设计是既有特色、与众不同，又能获得别人的认同，尤其是目标客户的认同。这就需要设计师把具有个人风格的创作与目标顾客群的需求相结合，开展针对性的设计，根据销售定位开展产品研发活动，以满足消费者的需求并有效引导消费活动，这样才能赢得市场上的成功。因此，设计师必须要了解目标消费者、了解市场需求，针对顾客的需求去设计、生产、营销和服务等。

要了解产品市场需求，就需要开展调研活动，了解目标顾客的消费习惯，知悉其在心理和生理两方面对产品的购买要求和真实意愿。对于产品的各个方面，消费者都有各自的取向，大致可以分为：

（1）心理取向方面：品牌、款式、颜色、潮流、价格、产地等。

（2）生理取向方面：材料质地、舒适性、耐穿性、功能性、适体性等。

不论是卖家营销市场（即以主导顾客消费而创作的产品模式），还是买家营销市场（即为迎合顾客需要而开发的产品模式），都必须进行调研，这是产品设计必需进行的前期工作，也是明确产品设计和行销的重点的关键。目前，很多国际知名企业在产品开发时，会按照商品管理理论去验证产品营销策略，其中的内容重点分别为：

（1）客户需求：采用科学化方法采集客户的需求。(https://www.xing528.com)

（2）需求评估：评估顾客不同需求的确切性。

（3）技术需求：研究满足顾客需求的可行性。

（4）关系分析：建立技术从而对需求作取舍关系。

（5）技术目标：在设计目标与需求目标之间进行重要性排序。