短视频类型与运作全解析

短视频与其他行业交叉使得短视频得到了巨大的成功，可以大致分为以下几类：（1）以抖音、快手为代表的社交媒体类。（2）以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类。（3）以B站、A站为代表的BBS类。（4）以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类。（5）以淘宝、京东主图视频为代表的电商类。（6）以小影、VUE为代表的工具类。

下面以快手和抖音为例，分析短视频的具体运作情况。以抖音、快手为代表的社交媒体类短视频在最近几年成为了短视频巨头。“南抖音、北快手”，这两个短视频平台都是通过手机移动端竖屏传播，视频内容十分全面，不同类型的用户越来越多。短视频平台通过用户创作有趣的内容吸引其他用户观看，同时，通过后台的相关数据向用户推荐他们感兴趣的内容，形成垂直领域内容输出，但是这样容易形成审美疲劳。抖音和快手在满足用户需求的同时，也在一定的层面上帮助用户创作出了优质的内容，获得了流量的同时实现了商业价值。

虽然，抖音和快手都是短视频平台，但是，两者在用户群体定位、内容创作、路线主旨等方面有着明显的区别。快手的用户群体定位三四线城市或者以下占比更多，男女均衡，内容偏反映社会底层生活，专注农村生活，展现农村风貌，强调每个人的生活值得被记录，注重社会，注重低层。抖音的用户群体定位一二线城市占比，女性用户群体偏多，内容专注于城市生活，崇尚高品质生活，强调娱乐内容，注重设计。抖音起初只是一个垂直化的短视频社区，在不断完善其互动功能和视频种类后，增加了用户黏性。随着抖音的不断爆红，抖音开启了电商精准营销内容并成为了带动传统电商店铺转化的重要手段。当然，抖音需要背后的团队运营，帮助用户制作出可以病毒式传播的爆款视频内容。最近几年快手的Slogan在不断地变化，从Slogan的变化中我们不难看出，快手把自己的定位逐渐倾向于“记录”。快手的视频内容没有抖音制作的有质感，但是抖音的用户黏性没有快手高。抖音主播可以通过“广告＋电商”的方式进行变现，快手可以通过直播打赏的方式将打赏的礼物进行变现。(https://www.xing528.com)

此外，随着短视频用户的增加，各个短视频平台开启了直播功能。“短视频＋直播”的带货模式在当下十分火爆，利用短视频吸引粉丝关注收获流量后，可以利用直播的形式进行农产品的销售。同时，可以在直播中介绍农产品的成长过程，让粉丝意识到农产品的天然无公害特点。抖音发起的助农计划，就是利用短视频创作者吸引的粉丝流量在短视频直播间卖货，由于有巨大的粉丝群体加上KOL效应，这样的直播卖货一般会取得很不错的销售成绩。2020年由于新冠肺炎疫情原因大量农产品滞销，政府官员纷纷加入了抖音直播卖货，帮助解决当地农产品的滞销问题。其中“县长带货”成为热潮，县长与乡村类型的抖音红人合作，例如：2020年3月11日，延安市宜川县委书记左怀理3小时直播销售苹果18万斤；2020年5月20日，重庆是石柱县通过线上平台（抖音和淘宝）开展直播活动，为“源味石柱”特色农产品“代言”，向全国人民推介康养石柱。视频直播甚至走向了世界，2020年5月14日，联合国副秘书长维拉·松圭和井贤栋亮相在淘宝直播间，让备受疫情影响的卢旺达咖啡迎来了销量爆发，即3000包卢旺达大猩猩咖啡豆秒空，相当于一秒钟卖出了该产品过去一年的销量。中国消费者的旺盛购买力让深受疫情之困的全球中小企业看到了曙光。