陶瓷产品包装图形设计的原则

追求个性张扬和风格化的现代商品市场中，包装不是以呐喊的方式，而是以展示吸引的互动方式让消费者产生兴趣和购买欲望。包装设计的图形与文字相互配置，是非常重要的形象体现方式。在陶瓷产品包装设计当中，图形为实现主题服务，为塑造商品形象服务。图形在包装设计中具有迅速、直观、表现力丰富、感染力强等显著优点，从内容上可以分为产品的形象、标志形象、消费者形象、借喻形象、字体变化形象、辅助装饰形象等。

在具体的图形设计中，要根据具体产品特性，正确划分目标消费群、了解消费者的价值观和审美观等，采用多向、多元、多角度的思维模式对包装的主要展销面上的图形进行精心的设计，形成新颖独特并具有亲和力的图形形象。其基本设计原则如下。

1.准确传达信息

图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。就图形表现方法而言，无论是直接表现还是间接表现，具象表现还是抽象表现，都要力求准确地传达信息。

2.鲜明的视觉个性

包装设计必须要有新颖独特的视觉效果，要具备独属自己的设计风格特征。图形样式要求简洁生动、与众不同。具体来说，要跳出固有的设计模式，以全新的理念进行创新设计。

3.恰当的图形语言(www.xing528.com)

图形语言的运用具有一定的局限性和地域性，不同国家、地区、民族的风俗不同，在图形运用上也会有些忌讳。

4.目标吸引性

在包装图形设计中，要利用各种创意和手段，使包装形象能迅速地渗入消费者潜意识，促使人们不知不觉中产生兴趣、欲望，进而做出决策及购买。图形在包装视觉传达中，主要利用错视、图与背景处理来实现。错视是利用图形构成变化引起观者产生情绪心理活动，如：图形“圆”点，放在上方，力量提升；放在下方，重心下降，有稳重感；把点分放在画面两边，则加大了动感等。这种错视效果，能够使图形在包装设计中产生视觉假象，顺应消费者的视觉感受。

5.具备健康的审美情境

现代商品包装不仅仅是一种商业媒介，更是一种文化产品，它代表着一定时期的审美与文化特征。因此，色情、迷信、暴力等内容是不适合用于包装设计中的。