陶瓷产品的包装视觉设计编排方法优化

1.视觉秩序设计

包装视觉秩序设计，是利用人的视觉焦距，按照视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计各视觉元素的主次以及各包装面视觉焦点的顺序，使整个包装设计富于内在逻辑性，使各个元素之间构成一个和谐的整体。它主要涉及包装的视觉轻重节奏和视觉先后顺序两个方面的内容。这就要求设计师要正确处理好主题与陪衬、对称与平衡、对比与协调等的关系，做到既要突出主题，主次分明，又要层次丰富、条理清楚。

2.设计编排基本方式

由于版面的构成样式在实际使用中五花八门、种类繁多，但通过归纳和概括，大致可以分为理性化类型、感性化类型和其他类型三种。在进行陶瓷产品包装的编排设计时，要根据其产品的属性选择合适的版面编排构成的式样类型，具体如下。

（1）理性化类型。

容易给人整齐、严谨、规整、秩序的印象，其最大的特点是网格和数学原理的运用，集中体现某种理性化、秩序化的感觉。常见的理性化类型版式设计包括标准型、坐标型、上下型、左右型、中轴型、倾斜型、三角形、骨骼型等，笔者认为，其中适合陶瓷产品包装的版式类型有上下型、中轴型和骨格型，其中上下型是将整个版面分成上下两部分，文字和选定图形分别安排其中的构成类型。文字则偏重理想而静止，而图形部分显得感性而又有活力；中轴型是将文字和图形基本放于中轴线上，是一种理想的、严谨的对称式构成类型，具有良好的平衡感，水平排列的版面给人以稳定、安静、平和与含蓄的感觉；垂直排列的版面给人向上的动感；骨格型严格按照骨格比例对选定图形和文字进行编排配置，是一种规范的、理性的版式构成类型，给人严谨、和谐、理想之美，骨格经过相互混合后的版式既理性有条理，又活泼而具有弹性。(www.xing528.com)

（2）感性化类型。

是相对于理性化类型而言的，版面中的视觉元素的主次顺序、形象之间的平衡关系主要是通过设计者的直觉与版式设计的关系来决定的，强调版式的自由、浪漫、无秩序等。其中最具代表性的是自由型设计，由于其是不受网格约束的，是设计者创作时纯感性化表达的样式，更使页面显得灵动而富有感染力。

（3）其他类型。

是在理性化类型和感性化类型之外的其他版式设计类型，包括全版型、重复型、重叠型、定位型、聚集型、分散型、引导型等，笔者认为，适合陶瓷产品包装的版式类型有重复型、定位型、聚集型和引导型等，其中重复型是让某个选定图形在版面中重复多次出现，使之发挥强调目标、增加注目效果、加深记忆的作用。在实际的设计中，重复伴随着渐变或是特异的手法一同使用，可以避免产生乏味之感；定位型先将选定图形或左或右、或上或下、或居中、或倾斜定位后，文字依据图形的位置及轮廓形状进行编排，突破版面自身的常规局限，在常规中寻变化，在变化中求统一；聚集型将选定图形聚集于版面中的某个位置，使之具有团块式的聚集效果，给人一种紧凑、联系的感觉；引导型利用版面上带有指示性的箭头、符号等，将阅读者的目光引导至版面所要传达的主题内容上，积极制造视觉焦点，使之形成有效的指示和引导效果。

在选定合适的版面编排构成的式样类型的前提下，充分把握好图形与图形、图形与文字、文字与文字、色块与色块及各包装面之间的关系，利用人的视觉焦点，按照人的视觉习惯，将陶瓷产品包装设计各视觉元素的主次以及各包装面视觉焦点的顺序有计划地组织起来，使整个包装设计富有内在的逻辑性，使各个视觉元素之间构成一个和谐统一的整体。