市场分析的方法：观察、实验、访问和问卷

市场调查的方法有很多，随着社会科学的发展，更多新型的市场调查方法不断出现，市场调查工作首先要明确调查的目标和基本问题，因此应制订详细的调查纲要和工作日程，以便能够使调查工作有条不紊地进行。接下来，需要组织专人进行调查工作的开展。市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。

1.观察法

这是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料的方法。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及陶瓷包装情况。

2.实验法

由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，将调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、陶瓷包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

3.访问法(www.xing528.com)

可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。无结构式访问没有统一问卷，由调查人员与被访问者进行自由交谈。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。

4.问卷法

通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查的对象将自己的意见或答案填入问卷中。在一般的实地调查中，以问答卷的采用最广。

最后，需要将所调查的内容以调查报告的形式呈现出来。市场调查报告的内容、市场调查的结果最终会传达给产品的有关设计人员。因此，它必须资料数据详尽、表达简洁准确、问题结构严密。国内外一些较成熟的设计公司都设有相应的市场部门来负责这部分工作，作为设计人员我们要知道如何有效地利用相关信息，使设计工作有的放矢。因受旧的观念影响，我国的设计就事论事的情况比较多，尤其是在对待陶瓷包装设计的态度上，或是陶瓷包装过时了换换包装，或是单纯为新产品加上一件漂亮的外衣。片面地认为陶瓷包装漂亮、高档，东西就好卖。为产品做深入市场调查和市场分析的还不多见，这就造成了我们的设计缺少鲜明的形象识别，带有一定的片面性。没有把陶瓷包装设计纳入营销战略的环节中去。这种现象将会随着我国设计教育水平的不断提高而逐渐改善。